Индекс - Култура - Подпухнала кихаща гъба Biceg
Таблети, телефони, всякакви джаджи, стрийминг услуги и подобни нови вълнообразни решения може да дойдат, но телевизията ще остане завинаги. Според последното проучване на Nielsen, унгарците все още са седели средно по пет часа на ден пред телевизора през първото тримесечие на годината, въпреки че членовете на възраст между 18 и 49 години са били със 7 минути по-малко от същия период на миналата година.
И пет часа може да побере много реклами. Много. И ако някой е включил телевизия през последните няколко дни, седмици, месеци, той знае точно, че по телевизорите вървят нелепо количество реклами за наркотици. Много бузи. Сякаш цялата страна сутрин бере бръчка горски плодове, за да можете изобщо да станете от леглото, да не се подуете от закуската и да не бъдете веднага нападнати от муцуната и да се захванете за работа, без да останете без енергия.
Вече споменатият Nielsen също измерва гледаемостта на рекламите, но в техните изявления липсват наркотици, те измерват гледаемостта на рекламите на бързооборотни стоки („бързо движещи се потребителски стоки“): оказва се, че най-голям брой унгарци използват кисело мляко и гледат реклами на шоколад.
Но какво да кажем за наркотиците? Очевидно е, че повечето от тях са по унгарски телевизори, затова се опитах да подкрепя това с цифри. За това до голяма степен помогнаха изявленията на сектора за 2015 г. от компанията за мониторинг на рекламата Kantar Media. Така че следните данни и статистически данни са за 2015 г. и докато разглеждах промените, може да има съвсем различна статия за цялата област през следващата година.
Kantar Media гледа общо 32 телевизионни реклами, така че не целият унгарски телевизионен пазар, но все пак могат да се направят много изводи. Някои от използваните данни са достъпни на уебсайта на компанията.
Медицината преди всичко
Бих започнал с това, че делът на рекламите за лекарства (по-точно лекарства без рецепта) беше далеч най-висок на телевизионния рекламен пазар през 2015 г. - така успях да потвърдя това, което ме интересуваше в началото. През 2015 г. видяхме общо над 25 милиона секунди реклама на наркотици по телевизорите, което беше повече от една четвърт от цялото рекламно време в унгарските телевизори. Освен това успяхме да видим повече реклами за наркотици от тези в категориите храни и търговия, взети заедно. Храната - знаете ли, нещата, които трябва да консумираме, за да не умрем - беше рекламирана за общо 13 милиона секунди през 2015 г., малко по-общата търговия за повече от 11,7 милиона секунди.
Съжалявам, милиони летят, малко е трудно за настаняване, така че по-скоро бих казал:
За сравнение, същото с рекламите за напитки ще продължи само 52 дни, което не е малко, но не и цяла година работа. Изненадващо е, че категорията печат и подвързване получи общо 10 секунди през 2015 г.
И какво беше общото количество реклама на изследваните канали през 2015 г.? 100 362 579 секунди или приблизително 1161 дни. Да, повече от три години.