Индекс - Култура - Магазините за тютюн представиха пазара на Лапландия

От юли на журналистите не е позволено да продават цигари, но повечето национални магазини за тютюн нямат предложението, с което клиентите може да са свикнали с журналистите. Въпреки това, от опита от предходни години тези два продукта са закупени от много хора едновременно и на едно място, така че вероятно промените, причинени от националните магазини за тютюн, също могат да доведат до спад в данните за продажбите на вестници през последното тримесечие, казват пазарни експерти.

Népszabadság се изплъзна под 50 000

В сравнение с периода април-юни, най-големият губещ през третото тримесечие на тази година за вестниците е Népszabadság (-2,3%), но в сравнение с третото тримесечие на миналата година всекидневникът на Ringier също падна най-много (-13,3%). Падането под петдесет хиляди психологически ограничения може да бъде много болезнено за издателя, особено в светлината на факта, че в началото на 2008 г. хартията е продадена в 116 хиляди екземпляра.

Но Magyar Hírlap също продава много по-малко през лятото (-1,4%), отколкото през предходното тримесечие. Въпреки това, медийната компания на Gábor Széles все още е едва третият най-голям губещ (12,2% от клиентите й анулираха хартията за една година), тъй като над 20 000 души свикват с Blikk за една година (-12,4%).

На пазара на ежедневни вестници само Борс успя да увеличи значително броя на продадените екземпляри през последното тримесечие (с 6.8 процента), правейки го вестникът, който понесе най-малката загуба на годишна база.

2012 г. 3-то тримесечие	2013 г. 3-то тримесечие	Брой копия	Процент
Свобода на хората	55 495	48 082	-7 413	-13.36
Блик	163 048	142 725	-20 323	-12.46
Magyar Hírlap	9 054	7 949	-1 105	-12.20
Национален спорт	58 717	52 941	-5,776	-9,84
Популярната му дума	16,784	15 384	-1 400	-8.34
Унгарска нация	40 484	38 696	-1 788	-4.42
Пипер	74 709	73 875	-834	-1.12

Данните за продажбите на седмичните и месечните вестници обаче са по-показателни, отколкото за всекидневниците, тъй като летните месеци традиционно са по-благоприятни за вестниците, предлагащи повече материали за четене.

Паднаха и клюкарски шапки

Въпреки това, в сравнение с второто тримесечие, само Observer успя да постигне значителен ръст (15,3%) на пазара на политически-обществени седмични вестници, докато други седмични вестници се възползваха от средно само 2% разширяване от лятото. Разглеждайки едногодишните тенденции, Monitor също е големият победител (той увеличи общия брой на продадените копия с 3,5%), но количката работи добре и за Weekly Answer (те затвориха 2,7% плюс).

Подобно на Népszabadság, HVG, който се появяваше на все по-малко сайтове, също падна под магическия брой от петдесет хиляди копия (11,7% по-малко за една година), въпреки че близо 90 000 от тях бяха продадени на щандовете в началото на кризата. (Magyar Orange не е одитиран от Унгарската асоциация за контрол на разпространението.)

2012 г. 3-то тримесечие	2013 г. 3-то тримесечие	Брой копия	Процент
HVG	52 023	45 919	-6 104	-11.73
168 часа	18 199	17 453	-746	-4.10
Седмичен отговор	15 750	16 185	435	2.76
Монитор	8 804	9 114	310	3.52

Данните за продажбите на клюки също са добри за лятото, но сега изглежда, че издателите трябва да се задоволят с 5-7 процента ръст, а летните данни не са се подобрили много спрямо тенденцията за годината: и трите статии имат спад графика.

2012 г. 3-то тримесечие	2013 г. 3-то тримесечие	Брой копия	Процент
Най-добре	88 365	77 156	-11 209	-12.68
Горещо !	84 952	76 427	-8 525	-10.04
История	189 230	177 066	-12 164	-6.43

Голямото изключение е Elle

След това не е изненадващо, че повечето карти за жени и мъже също са на наклон. Въпреки че има три женски списания, които успяха да увеличат броя на продадените екземпляри (Elle, Marie Claire, Women’s Magazine), мнозинството трябваше да отчете жестоки загуби през последната една година.

Настроението на издателските срещи на Glamour (-10 000 копия) и Maxima (-4,7 хиляди) може да не е добро в момента, но Marquard Media също може да се притеснява за резултатите от InStyle и Joy. Само Kiskegyed и Cosmopolitan направиха загуба по-малка от пет процента, което е почти печалба в сравнение с резултатите на останалите.

---