Ikea изтрива лесбийска история в списание за клиенти за Москва
Майка, майка, дете: В настоящото си списание за клиенти Ikea рекламира с история за двойка лесбийки и тяхното дете. В руското издание на „Ikea Family“ обаче шведският магазин за мебели се цензурира - и получава остра критика в социалните мрежи.
Клара и Кирсти живеят със сина си Исак в къщата на майката на Клара в Дорсет, Англия. Мястото под покрива е оскъдно - но голям шведски магазин за мебели естествено има решение за младото семейство. „Таванско помещение, стая, семейство - работи чудесно“, казва Клара в актуалния брой на списанието за клиенти „Ikea Family“. Безобидната домашна история за майките лесбийки и техните деца се появява в 25 страни. В руското издание обаче липсва. „Местното законодателство ни забранява да публикуваме тази статия“, казва Икеа, обяснявайки автоцензурата. През лятото Русия направи „пропаганда на нетрадиционни сексуални отношения“ престъпление.
Икеа, от всички хора, упражнява изпреварващо подчинение. Досега жълто-синият гигант не е пропуснал възможност да се представи като толерантна компания - и по този начин редовно е срещал съпротива от страна на консерваторите. Преди почти 20 години компанията смени място по американската телевизия, в което гейовете бяха показани като клиенти на Ikea. Десните групи призоваха за бойкот. По същия начин в Полша 2008: Снимка на заподозряна гей двойка на масата за хранене предизвика гнева на консервативните духовници. В Италия през 2010 г. пресата на Берлускони беше възмутена от плакат с двама мъже, хванати за ръце и лозунг „Ние сме отворени за всички семейства“.
„Разбира се, Ikea приветства всички“ е стандартният отговор на PR отдела на гневни коментари в социалните мрежи. Никой също не беше отрекъл това. По-скоро въпросът е: Колко сериозно трябва да се приема имиджът на симпатичната, толерантна корпорация след руската автоцензура?
„Поведението на Ikea е признак на бедност“, казва Клаус Йетц, управляващ директор на Германската асоциация на лесбийките и гейовете (LSVD). „Мебелната компания отдава по-голяма стойност на кесията, отколкото на правата на човека.“ Русия е един от малкото пазари, на които глобално представената компания все още отчита темпове на растеж. Проблемът с властите може да застраши целта да се вкарат Били и Поанг в сглобяемите сгради във Владивосток.
Но не може ли глобална корпорация като Ikea поне да остави историята за Клара и Кирсти в листата като тестов балон? Нито текстът, нито снимките на жените изглеждат като „пропаганда за нетрадиционни сексуални отношения“. Още през 2012 г. Ikea в Саудитска Арабия премахна всички снимки на жени от каталога - а след това прояви самокритика.
Руският закон е "атака на режима на Путин срещу правата на човека, той противоречи на всички европейски ценности", казва управляващият директор на LSVD Клаус Йетц. Ikea "просто отхвърля убежденията си, когато преминава границата в очакване на подчинение". Jetz не иска директно да призовава за бойкот. „Ikea ще загуби много клиенти“, прогнозира той.