Играем с „Gala Men; няма харакири; МЕДИА
Направете две от едно: Главният редактор на „Гала“ Питър Левандовски стартира издънка за собствения пол, в допълнение към успешния лъскав седмичник. „Gala Men“ е насочен към читателя, „пристигнал в живота“. Срещу пет евро купувачът получава представа за „световете“ на „добре закръгления“ съвременен, съветен стил, но също така и козметични съвети от препоръката на Beiersdorf Jogi Löw. В интервюто за MEEDIA Левандовски говори за пазарните възможности, „Гала“ чете мъже и моделната диета „Брижит“.
Колко често трябва да продават „Gala Men“, за да не се спрат на един изстрел?
Отпечатахме 120 000 брошури. Когато се продадат 50 до 80 000 от тях, съм повече от доволен. Ние обаче ще вземем окончателното решение за честотата до по-късна дата.
"Gala" е изключително женска марка. Почти 90 процента от читателите са жени. Не е ли грешка да се създаде списание за мъже на всички места?
Проучването на пазара, което поръчахме предварително, показа широко одобрение за тази титла сред анкетираните мъже. Това показва, че дори делът на мъжете сред читателите на „Гала“ да е значително по-нисък, тази целева група също знае, че „Гала“ е гаранция за добре направена качествена журналистика. Ние също вярваме, че целевата група, за която говорим, са мъже, които вече познават и оценяват „Гала“ от своите съпруги или приятели. Тази целева група възприема „Gala“ по-малко като марка на жените и повече като марка за начин на живот. И не на последно място: Вярвам в осведомеността и позитивния имидж на марката.
Какво ти даде идеята ти самият?
Имаше три основни причини за стартирането на „Gala Men”. Точка първа е моето собствено минало, когато бях и главен редактор на "Плейбой" и начален директор на "Максим". Тези списания се занимаваха с класически теми като еротика, автомобили и технологии. Никога не съм се интересувал от голите жени. Но сега исках да създам списание, което се справя без класическите светове на мечтите на мъжките списания като еротика или бързи коли. Второ, имаше партийни разговори: Все повече мъже казват, че четат „Гала“, защото знанието за международните звезди и начина на живот е важно за тях. Трето, вече сме внедрили „Gala Men“ два пъти като допълнение в списанието, което беше много успешно в рекламния маркетинг и в отговора на читателите.
Твърдението на “Gala Men” е: От какво се нуждаем днес. Пазарът на списания наистина ли се нуждае от списанието?
Би било нахално да се вярва, че пазарът се нуждае от такова списание. Но вярвам, че „Gala Men” може да намери място и да даде нещо на читателите. Умните и добре направени заглавия в този жанр със сигурност ще имат бъдеще.
За кого е списанието?
За мъже, които вече не се задъхват след идеала на коремните перални, които са намерили своето място в живота и все още са отворени за нови неща. Тези, които са създали нещо, но все още не са устойчиви на съвети. Това важи и за въпросите за модата и стила. Те имат вкус и мнение, но са и вдъхновени. Но те искат нещо осезаемо, конкретно. Малко можете да направите с модата на модния подиум. Ето защо реалните продукции и уличният стил са важни, защото ние се опитваме, подобно на "Брижит", да внесем в него автентичност.
Как постъпвате?
"Gala Men" показва мъже в различни светове. Брад Пит, мегазвездата, но и звезден готвач Стефен Хенслер например, който обяснява на читателите как могат да поддържат форма и да се хранят съзнателно през зимата. Или бодигардът на Бионсе. Става дума за специалните перспективи и предизвикателства в такава среда на живот. Отчитането е важна функция на списанието. Вярвам, че всички мъже, които имат основание, споделят интерес към различни светове.
Особено с историята на корицата за Брад Пит е забележимо, че достъпът не е такъв
би могло да бъде изключително и интимно. Едва ли има цитати от холивудската звезда ...
Това със сигурност ще бъде проблем да се доближиш до някой като Брад Пит. Тази статия е по-скоро за фонов портрет на Пит, който трябва да покаже какъв е животът на супер-звездата. Точно това прави "Gala Men" толкова специален, че показва необичайни аспекти на живота. И чрез нашата ежедневна „гала” работа, разбира се, имаме и много добри контакти, които можем да използваме. Имахме ексклузивно интервю в „Гала“ преди няколко седмици и се опитахме да подчертаем важните аспекти за „Гала Мен“. Ако искате, със сигурност можете да видите това като слабо място.
"Handelsblatt" разкритикува, че концепцията за "Gala Men"
е насочена изключително към интересите на рекламодателите.
Критиката, свързана с представянето на нашия рекламен мениджър. Но не мисля, че особено по време на криза, всеки клиент би сляпо резервирал списание, ако според него концепцията не е подходяща за читателите. В това отношение приемам критиката, но не я споделям.
Как изглеждат резервациите?
От рекламния отдел ми казаха, че имаме 35 платени реклами. Мисля, че в момента това е много прилична цифра.
Общите условия за мъжките списания са мрачни: „Matador”, „Maxim” и „Player” са изтеглени от пазара, тиражът на други заглавия пада. Не е ли това лоша поличба?
Дори не искам да мисля за това. „Gala Men“ е тестов балон, който стартирахме от редакционния екип на „Gala“. Ако нещата вървят добре, заглавието ще се появи два пъти през 2010 г. И тогава ще видим. Не играем харакири, рискът е управляем. Мисля, че концепцията има добри шансове.
Gruner + Jahr пуска три нови заглавия в четвъртък. Виждали ли сте останалите: „Говеждо месо!“ И „Бизнес пънк“?
Да, и аз го намирам за много новаторски. Преди всичко това е чудесен сигнал за пазара да пуска толкова много нови заглавия при тези обстоятелства. Това отличава Gruner + Jahr и се радвам, че мога да работя за този издател.
Главният редактор на "Брижит" обяви, че в бъдеще ще бъде напълно без професионални модели, за да даде пример срещу слаби модели. За това трябва да има продукции в „уличен стил“. „Gala Men“ и „Gala“ ще последват примера?
Концепцията за уличен стил сама по себе си не е нещо ново. За „Gala Men” със сигурност е опция да се приведат модни продукции с него, за самата „Gala” не мога да кажа това. Читателите искат да видят модели, трябва да се изправим пред това. Също така чувам от агенциите, че дните на гладните модели така или иначе скоро ще свършат. Тенденцията се връща към личността на модния подиум. Обаче ще има и край на размера на дрехите 36, което също е ясно.