Хранителни добавки Пазар и развитие на имиджа

На 20 март Synadiet разкри данните за 2018 г. за пазара на хранителни добавки (Обсерватория на пазара на хранителни добавки). Това беше и възможност да се наблюдава положителната еволюция на тяхното възприятие от френското население.

добавки

Пазар, нарастващ с 1,3%

Френският пазар на хранителни добавки представлява във Франция 1,921 милиарда евро през 2018г.

По-голямата част от хранителните добавки са продава се в аптеките (49,6%). Останалите канали съответстват на директни продажби (поръчки по пощата, поръчки по пощата, електронна търговия), специализирани канали (органични, диетични), супермаркети и парааптеки.

Този пазар отбеляза ръст от 1,3% между 2017 и 2018 г. Този обаче не е еднородна за всички вериги на разпределение. Всъщност пазарът нараства в аптеките, дрогериите и директните продажби. Намалява в супермаркетите и специализираните вериги (виж графиката отсреща).

Освен това наблюдаваме a сегментиране на продажбите на хранителни добавки въз основа на дистрибуторски мрежи. Най-добрите продажби в аптеките се осигуряват от сегмента „храносмилане/транзит“. В дрогериите и супермаркетите първо място заема сегментът „отслабване/дренаж“. Останалите 2 силни сегмента съответстват на показанията „сън/стрес/настроение“ и „жизненост“ във всички вериги. Като цяло наблюдаваме a увеличение на продажбите на хранителни добавки със здравни показания. Сегментът „тънкост“ претърпя силен спад (-8% независимо от дистрибуторската мрежа). Това е още по-отбелязано в GMS (- 12,16%).

Подобряване на имиджа на хранителните добавки

През януари 2019 г. OpinionWay проведе проучване сред 1065 французи на възраст над 18 години, представител на френското население. Целта на това беше да се оцени развитието на възприемането на хранителните добавки от французите. Резултатите разкриват положително развитие в имиджа на хранителните добавки в сравнение с януари 2018 г. Те биха имали по-добра репутация от лекарствата без рецепта или дори хомеопатията.

За интервюираните хранителните добавки представляват a естествен разтвор (40%) за поддържане на здравето (37%) и ограничаване на консумацията на лекарства (38%). По този начин те осигуряват обезщетения в определени периоди от живота (растеж, стареене, менопауза) или през годината, за да се предотвратят или забавят някои здравословни проблеми и да се ограничат хранителните дефицити. Жените и потребителите като цяло са по-склонни да признаят своите предимства при тези обстоятелства. По-голямата част от показанията на консумираните продукти са свързани с поддържането на здравето.