Хранене - рекламирането удвоява консумацията на бързо хранене сред децата • diabetologie-online
Децата, които виждат реклами за бързо хранене, ядат около два пъти по-често бързо хранене от деца без такова влияние, ако родителите им рядко консумират бързо хранене. Това сочи дългосрочно проучване, проведено от няколко американски университета с 624 деца.
Научният алианс "Германски алианс за неинфекциозни болести" (DANK) отдавна призовава да се спре рекламата, насочена към деца, за нездравословни продукти в Германия. „Подобна реклама противодейства на всички усилия за предаване на здравословно хранене на децата“, казва Барбара Битцер, говорител на DANK и управляващ директор на Германското общество за диабет. „Ангажиментите в бранша се оказаха неефективни тук. Следователно само забраната помага да се предпазят децата от вредното въздействие на рекламата. "
Съответната реклама увеличава честотата на бързо хранене с 50 процента
Семействата са били проследявани в продължение на една година за проучването. Децата бяха на възраст между три и пет години. Родителите попълваха въпросник на всеки осем седмици, за да разберат кои телевизионни програми от колко време е гледало детето им. Сравнявайки това със записите на програмата, изследователите изчисляват колко реклама за бързо хранене, насочена към деца (за McDonald’s), са възприели децата в детските програми. Освен това родителите съобщават колко често детето им е яло в Макдоналдс през последната седмица и дали те редовно ядат бързо хранене сами.
Резултат: Децата, които са виждали много от този вид реклама, са яли около два пъти по-често в McDonald’s, отколкото децата без реклами („съотношение на процента“ 1,97). Дори малко реклама увеличи честотата на бързо хранене с 50 процента. Разликата стана очевидна едва когато родителите сами не бяха фенове на бързото хранене. „Спусъкът тук вероятно е желанието на детето за бързо хранене“, обобщават авторите. Ако родителите сами редовно консумират бързо хранене, рекламата няма значение - децата така или иначе ядат често.