Хранене на децата, пощадени от рекламата Les Echos
С интервал от няколко дни двете съобщения имаха ефект на малка бомба. На 11 декември 11 лидери в селскостопанския хранителен сектор подписаха европейско споразумение „Обещанието на Европейския съюз“, с което се ангажират повече да не излъчват реклами по телевизията, печатните медии и в мрежата на деца под 12 години. Спусъкът? Връзката, денонсирана с все по-голяма сила, между рекламите за сладкиши и газирани напитки, богати на захар, излъчвани по време на детски програми, и развитието на хранителното поведение на децата: 10 до 12,5% от 5 -12 години сега са засегнати от затлъстяването във Франция . Три седмици по-късно, на 1 януари, в Обединеното кралство бяха забранени кампании за мазни или сладки напитки и храни в телевизионни предавания за деца под 16 години. По този начин страната се присъединява към Швеция и Квебек, които приеха през 1989 г. закони, забраняващи този тип комуникация, насочена към деца под 12-годишна възраст.
Спазване на наблюдаваните мерки
Подписалите обещанието на ЕС не са обикновени рекламодатели: Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, Unilever, Nestlé и PepsiCo. Следователно тежки тежести в сектора на хранително-вкусовата промишленост, техните инвестиции представляват повече от 50% от разходите на медиите за напитки и храна. Конкретно до 1 януари 2009 г. тези марки вече няма да общуват в началните училища, освен „за образователни цели“. Спазването на тези мерки ще бъде проверено от 1 януари 2009 г. от "независими институти".
Точните условия на прилагане на обещанието на ЕС обаче засега остават забулени в постоянна неяснота. „Подписалите ще трябва да уточнят до края на 2008 г. как го прилагат и кои хранителни критерии запазват“, уточнява Стефан Лорке, генерален мениджър на WFA. Следователно всеки рекламодател, подписал обещанието на ЕС, се очаква да посочи през следващите месеци процедурите за кандидатстване на специалния сайт www.eu-pledge.eu. По този начин за момента не е поправено нищо за уебсайтовете, засегнати от това ограничение за реклама. Друга несигурност е хранителният профил на продуктите, които ще престанат да бъдат обект на комуникационни кампании. Разбира се, Danone пусна своя инструмент за оценка „Профилаторът на храни“. Но ние пренебрегваме инициативите и инструментите за измерване на останалите подписали. И накрая, Ferrero, Unilever, PepsiCo, Danone и Kraft обявиха, че ще спрат да предлагат своите продукти в началните училища. „Освен ако не е одобрено от училищната администрация с образователни цели“.
Много неизвестни
Следователно двузначността надделява. Пример ? Рекламодателите, подписали хартата, ще могат да продължат да комуникират в училищата, но „ако това бъде договорено с училищата, посочва Моник Гойенс, генерален директор на BEUC, Европейското бюро на потребителските асоциации. Което вече беше систематично. Така че залогът на ЕС няма да промени това ”. Друго неизвестно, кои "независими органи" ще наблюдават прилагането на мерките от хартата? Това може да е частен институт, „като KPMG, който провери през 2006 г. ангажиментите на производителите на безалкохолни напитки“, смята Стефан Лорк. В действителност тези дебати и тези _основани _ въпроси крият още един проблем: с обещанието на ЕС агро-хранителните гиганти отиват още по-далеч към саморегулация, изваждайки килима изпод краката на BEUC, който се опита да постави въведено законодателство срещу рекламата за деца, докато напразно се опитва да наложи изменение на Директивата за телевизиите без граници. „Производителите се опитват да предотвратят всякакви разпоредби. Виждайки тези инициативи, законодателят реши да им даде своя шанс ”, съжалява Моник Гойенс.