Храната открива козметични добродетели - стратегии
След Азия, все повече и повече френски марки комбинират тези два свята, за да увеличат своите пазари. Като Danone, който пуска Essensis.
С обявяването на пускането на Essensis, млечен продукт, който „подхранва кожата отвътре“ в четвъртък, 11 януари, Danone дава тласък на тенденцията, идваща от Азия: „козметична храна“. От много дълго време козметиката се подхранва с храна, като заема текстури, суровини, предмети и речник от тази вселена. Независимо дали става въпрос за ананасовите маски от Yves Rocher, Crème fraîche от Nuxe, червилата за млечен шейк от Bonnebell или марката Caudalie, която е изградила своя успех върху винената терапия. Да не говорим за пристигането на миниатюрни хладилници за баня, които държат все по-усъвършенстваните продукти за красота на хладно. Днес е ред на храната да отидете на лов в страната на козметиката. Световният пазар за грижа за красотата, оценен на 29 милиарда евро, има темп на растеж от 6,7%, един от най-високите в индустрията (източник: Cognis 2005). И пазарът на здравословни храни, също толкова плаващ, нараства с 13% годишно.
Кисели млека в отдела за красота
„В Азия козметичната храна съществува отдавна с напитки, кисело мляко и дори сладкиши, които действат върху бръчките, хидратацията, избелването и красотата на кожата“, припомня Беатрис дьо Рейнал, президент на агенцията Nutrimarketing. Във Франция някои вече са усъвършенствали своите пионки. Подобно на Perle de lait (Yoplait), който от 1999 г. играе аналогията между козметичния продукт и хранителния продукт в своите реклами. Още по-добре, минералната вода на Vichy Célestins, научно изследване, което я подкрепя, твърди, че увеличава хидратацията на епидермиса със 7%. Това прави кожата "по-светеща и сияйна" отвътре. Данон не казва нищо друго с Есенсис. Според клиничните тестове неговият комплекс "pronutris", съставен от пореч, богат на омега 6, антиоксиданти от зелен чай, витамин Е и изключителни пробиотици "намалява загубата на вода от кожата с 15%", уверява марката, в размер на два буркана от Essensis на ден в продължение на шест месеца, "с първите ефекти от шест седмици" (2,05 евро за опаковка от четири). Резултат: "по-здрава, следователно по-красива" кожа.
Ще изглеждат ли рафтовете на супермаркетите като рафтовете на Sephora, със своите шоколадови блокчета против акне, проектирани от американската марка Borba? Във Франция Tropicana току-що пусна сок от гроздова ябълка, къпина, касис и червена боровинка, който „допринася за борбата с клетъчното стареене“. А от октомври Lactalis пуска на пазара ден след ден антиоксидантно младежко мляко, което „предпазва клетките от въздействието на времето“. Освен ако пространствата за красота не се превръщат в килер! Danone не изключва продажбата на Essensis в козметичния отдел в мини хладилници. „В семейството на козметичните храни днес има много ясна тенденция към антиоксидантни продукти“, казва Беатрис дьо Рейнал. Нашата база данни съдържа повече от шестстотин по целия свят. Дори кафенето Carte Noire подчертава тази полза. "