Helvetica, печатната звезда получава преобразяване Les Echos
Създадена през 1957 г., звездата на шрифтовете току-що е претърпяла цялостен ремонт, за да придобие четливост дори на смартфоните и да се върне на мода, след като е символизирала форма на саниране. Американският Monotype, който притежава правата, стартира голяма кампания за популяризиране на своята Helvetica Now.
С искрящи очи и импровизиран смях Чарлз Никс описва това, което несъмнено ще остане като кулминация в кариерата му: първият цялостен ремонт на Helvetica след създаването на тази икона за типография през 1957 г. „Ние не се конфронтираме помежду си. Не най-популярният шрифт в човешката история без някакъв трепет, казва дизайнерът от студиото му в Ню Йорк. Необходимо е да се изследват формите, да се потопим отново в историята на героите, да се проучи всяка итерация от произхода, да се разберат еволюциите и допуснатите грешки, да се разграничи какво трябва да се коригира от това, което трябва да се запази. Когато ми беше поверен проектът Helvetica Now, бях много нервен. Почувствах се като лекар, отдаден на основния принцип на Хипократ: не вреди. "
Младият петдесетгодишен най-накрая ще прекара две години, за да преработи 40 000 знака на шрифта, от най-важните (буквите от А до Я) до най-дискретните (ударения, пунктуация и т.н.). Без да пренебрегваме нито един, така че цялото, образувано от героите, но и пространствата да работят хармонично във всяка среда. „Това е като при децата, можете да ги отгледате възможно най-добре, но в един момент трябва да ги пуснете и да се надявате, че те ще имат способността да се адаптират към всякакви обстоятелства. "
Основно преобразяване
Резултатът от работата му е достъпен от март. Докато Helvetica се е променила много малко от раждането си (с изключение на фейслифта от 1982-83 г. Helvetica Neue), то току-що е претърпяло голямо преобразяване, целящо да подобри четливостта му във всички формати.
От смартфона - където досега беше много лошо дешифриран освен заглавията - до гигантския плакат, включително стандартни текстове. Някои букви са модифицирани, за да получат стабилност и/или модерност, като например главни R или малки букви A, B и E. Добавени са осем (затворен A, кръгъл G, по-прав T или Y и т.н.), които позволяват повече от 250 комбинации.
Други знаци са значително подобрени, особено тези, които съответстват на валутите. Потребителят има възможност да използва кръгли или квадратни точки, нови стрелки и т.н. Helvetica Now се предлага в 48 варианта на мазнини и лов, продавани на фиксирана цена от 249 евро.
Голямо предизвикателство
Ако хирургът, който отговаря за тази операция, може да изглежда малко просветлен, това е така, защото той е посветил целия си живот на много специализираната област на буквите. Син на печатар и калиграф, Чарлз Никс подава ръка на пресите от 4-годишна възраст и отпечатва като дете енорийски бюлетини с баща си.
Приет в много селективно училище по изкуства в Манхатън, Cooper Union, той поглъща всичко в огромната библиотека с учебници и речници, преди да преподава в Parsons School of Design. Докато редактира специализирани книги и изнася лекции по темата.
Едва през 2015 г. той решава да постави този впечатляващ набор от знания в услуга на индустрията, като се присъедини към Monotype, най-голямата леярна и издател на шрифтове на планетата.
Достатъчно е да се каже, че когато новият му работодател му предложи да модернизира бижуто в короната, Helvetica, той беше въоръжен да приеме предизвикателството: „Лично аз не бях използвал тази политика в продължение на тридесет години, това не беше моята чаша чай изобщо, но с течение на четенето и опита си бях сигурен, че може да се подобри. "
Малко известен световен лидер
Въпреки че е световен лидер след поглъщането на фалирали производители (Berthold, Agfa, Bobst, ITC, Letraset, Nebiolo и особено Linotype през 2006 г.), Monotype е малко известен на широката общественост. Изброена в Nasdaq (съкращение: TYPE), тази компания със 710 служители, базирана в Уобърн, Масачузетс, генерира продажби в размер на 246 милиона долара чрез маркетинг на около 14 000 полици, достъпни на 250 езика, правата на които принадлежат. Сред които митичната Helvetica.
Би било пресилено да се каже, че шестдесетгодишната е запазила силата си на съблазняване непокътната, но тя запазва специално място на пазара, въпреки бледите копия, пуснати от (ах, лош Arial, не обичан от графичните дизайнери) и страховита безплатна конкуренция - от 2010 г. Alphabet поръси мрежата, по-специално с около 800 семейства герои без роялти, Google Fonts.
„Да видиш Helvetica е като да се изправиш лице в лице с бивш и да се изненадаш, като я намериш все още толкова усъвършенствана“, обясни добре дизайнерът от Цюрих Тобиас Келер по повод 50-те години на полицията, надлежно отбелязана в професията с публикуване на книги за почит и разпространение на документален филм, режисиран от Гари Хустуит, в парижкия концептуален магазин colette, който оттогава е затворен, и в двореца Токио.
Прости и ултрализируеми форми
Аурата на Helvetica надхвърля специализираните кръгове. Всички знаем - и признаваме за по-знаещите - неговите прости и ултрализируеми форми, тъй като те са вдъхновили рекламодателите, бизнеса и общините. Ouest-France все още го използва. Подлезите на Ню Йорк, Москва и Токио са го избрали за своите надписи, а десетки компании са избрали за свое лого.
Той остава разпознаваем въпреки безбройните си вариации. Среща се в главни букви (Toyota, Caterpillar, Mattel, Harley-Davidson, Olympus, The North Face, Muji) или с малки букви (Post-it, Nestlé, Tupperware), получер (BASF) или тънък (Evian), в черно и бяло (American Apparel), в бяло и синьо (Skype), в жълто върху черно (Scotch), в червено и синьо (American Airlines) или в мак (3M).