Heimat изпраща кличковете до McFit, за да отслабне

изпраща
Владимир и Виталий Кличко вървят категорично през парк. Неудобно се спират на пейка в парка, отдъхват си и наблюдават как преминава джогинг, който дори не поглежда закръглените боксьори. Тези сцени, които са необичайни за боксовите шампиони, идват от новата рекламна кампания „Никога не се предавай“. фитнес веригата McFit. Тя идва от Heimat, Берлин. Медийното планиране е в ръцете на Crossmedia, Дюселдорф.

С новата кампания McFit измества фокуса на своята комуникация от повишаване на осведомеността към съдържанието и посланията на идентичността на марката и по този начин към същността на марката на „привлекателността“, която в McFit твърди „Просто изглежда добре“. е закотвен. Сърцевината на новата рекламна кампания на McFit се формира от късометражен филм от почти шест минути, който празнува своята онлайн премиера на 6 януари на Bild.de и може да бъде видян на www.mcfit.com от 7 януари, както и различни телевизионни спотове. Поставянето на седемсекундни анонси на филми по телевизията също ще започне на 7 януари. От 14 януари анонсовите трейлъри ще бъдат заменени от три класически 30-секундни места, които са извлечени от късометражния филм. По време на кампанията ще има и онлайн реклама.

„Заедно с нашата агенция Heimat, Берлин, режисьорът Нико Байер успя перфектно да преведе водещия принцип„ Просто изглежда добре “с важната оценка на собственото си тяло.„ Никога не се отказвайте “. символизира, че всеки може да успее да стане или да остане във форма, здрав и привлекателен. Братята Кличко са най-добрите мотиватори за това. Те отстояват това, което определя марката McFit: Те са годни, интелигентни и просто виждат добре изключен ", казва д-р. Бйерн Шултайс, мениджър на марката в McFit.

Контекст: През последните години стратегията на марката за комуникация на McFit е да повиши осведомеността за марката в основната целева група от 15 до 35-годишни. Според компанията тази цел е постигната през 2010 година. Според puls Marktforschung, Нюрнберг, McFit е постигнал неподдържана информираност за марката от 68% през септември 2010 г., което прави McFit най-известната верига за фитнес студии в Германия с голяма разлика (2-ро място: 19%).