Grand Spoof 2015 Алекс Котет (Сектор 7) Бих искал рекламодателите да приемат предизвикателството на не повече
Рекламните клишета го подминаха Алекс Котет чрез отричане, гняв, договаряне, депресия и сега те го доведоха до оставка. Въпреки това обаче той се бунтува срещу това, което той нарича „имението на хумора“. Тоест, каламбурите, които румънските създатели използват в повече.
Какви рекламни клишета са ви прекарали през всичките 5 етапа на болка? Не обратното, но можете да си отмъстите. Pateul Ardealul и IQads стартираха Grand Spoof by Ardealul за рекламна фалшива конкуренция, където всеки може да промени рекламната пауза. Регистрациите могат да бъдат направени до 17 август.
Докато не видим победителното творение, което ще бъде короновано за Grand Spoof 2015 на ADfel # 10, във Factory, попитахме поредица от хора, които управляват иронията и хумора всеки ден, какво ще се промени в рекламата и кои са рекламите, които заслужават подправа.
Алекс Котет той премести клиповете от Сектор 7, играе с фалшификати и спечели през 2013 г. Grand Spoof. Съдбата му се обади няколко пъти чрез рекламни агенции, но тя също го задържа в екипа от коментатори. Оттам той признава, че мрази „амбициозен“ и ако беше участвал в Голямата подправа тази година, щеше да има какво да каже за призива на румънците да гласуват.
Връзка с рекламата
Близо съм до рекламата, защото в Сектор 7 ние непрекъснато си сътрудничим с агенции за бели етикети или в рамките на нашата общност. Освен това често имах възможност да отида в агенция, но винаги се появяваше нещо, което ме караше да намигам.
Ако се позоваваме стриктно на телевизионни реклами, мога да кажа, че обичам да мразя рекламата. С моите приятели гледаме рекламната пауза като футболен мач: имитираме коментатора, кълнем се във всяка фаза и накрая променяме нервите си.
Купувате според рекламите?
Не купувам в зависимост от рекламите, защото съм под 40 и над 8 класа.
Клишета, които вече не можеш да понасяш
Преди няколко години щях да кажа „всички“. Но междувременно преминах през отричане, гняв, договаряне и депресия и накрая стигнах до оставката.
Струва ми се обаче, че румънските реклами извършват два капиталови греха:
„Приемете предизвикателството“ - писна ми да приемам предизвикателства от безкомпромисни продукти: сок, чипс, сачмени лагери. Бих искал рекламодателите да приемат предизвикателството да не канят никого да приеме предизвикателството.
Игри с думи - които са вид хумор. Тоест, най-простата, най-опушена и най-досадна форма на хумор, която по ирония на съдбата изглежда е била възприета от всички наши творци, които биха искали да бъдат оригинални и изискани. Или по-скоро. sofiSTRICATI (Ba dum tsss).
Рекламна пауза: какво липсва?
Рекламната пауза липсва за обществеността. И това е така, защото добрите идеи се потискат от идеите „няма повече“. И както ВСИЧКО е правено преди, обикновеният човек в крайна сметка гледа някои абстрактни места, които имат смисъл само за клиента, CS и (понякога не) творческите хора.
В същото време рекламната пауза е "амбициозна". Изпада в присмех. Можете да видите реклами за джогинг или Адела Попеску, която липсва на приятеля си, който е ходил в Тайланд, и всякакви танци, които изобщо не се срещат в интерес на обикновения потребител. Тази амбиция е дума, която чуваме всеки път, когато влизаме в проект с агенция и ни кара да подскачаме, защото „амбициозен“ е друг начин да кажем „стерилен“.
И за двата дефекта считам, че има две причини: от една страна бюджетните ограничения, от друга страна един вид „догма“, установена в агенциите, според която няма значение какво е добро, колко важно е какво иска клиентът, че нека вземем парите му. Срещнах креативни директори, които се страхуваха повече от собствения си CS, отколкото от клиента, който беше доста отворен.
Петна, които би си струвало да се подправят
Не участваме в Grand Spoof тази година (която спечелихме в миналото), но ако го бяхме направили, щяхме да пародираме местата за кампанията „Vino La Vot“, с Михай Витеазул и Стефан Чел Маре.
Иначе мисля, че бирените марки като Neumarkt, Burger и Bucegi го заслужават, които все още се преструват, че целта им не е съставена от полуграмотни строителни работници, а добродушни бащи с „шеги за тях“.
И разбира се, с какъв бюджет на медиите са разполагали тази година, би било нормално 40% от регистрациите да бъдат свързани с Telekom и техния опит заедно.
Хумор, в зависимост от нацията
Не можете да определите хумора според нацията, а по-скоро можете да определите нацията според хумора. Защото хуморът е инструмент за премахване на напрежението. И така, колкото по-развито е чувството за хумор у хората, толкова повече изпитания преминават. А ние, румънците, сме доста забавни.
Какво кара румънците да се смеят
Знам какво не кара румънците да се смеят: хумор заради хумора.
Що се отнася до хумора, романът иска прозрение. Той иска нещо, което да провокира спонтанния смях, идващ от стомаха и последван от реакцията "да, брат, така е!" Ето защо шоу като Las Fierbinti има толкова голямо въздействие. Защото се опитва да бъде актуален, а не амбициозен.
Място, което наистина ви разсмя
Много се забавлявах в рекламите за гевреци Grand Papa, които пародират Джобс, съответно трап тока. Те имаха хумор, те имаха прозрение, те бяха измама.
Друг, на неволен хумор
Едно място, което ме накара да се смея колко слабо беше това, беше това от Strongbow. Тази, при която момче с ябълка на главата (хванали ли сте? Защото персонализирането на продукта!) Е облизано по главата от две жени и гласът казва „Ето как се наслаждава ябълка“.
Това ме накара да покажа Strongbow с банани, да видя как две горещи момичета облизват банан в праймтайма и гласът казва „Ето как се радва банан“.
Най-забавният герой. Най-забавният отговор
В момента персонажите от спотовете за Pate Ardealul и техния "Fainosag" ми се струват най-много на вълната. Те бързо се утвърдиха, станаха запомнящи се и напоследък започнаха да тролят рекламните клишета на други продуктови категории.
Струва ми се иронично, че първоначално не можех да понасям местата за Трансилвания и дълго време ми беше трудно да разбера защо ме дразнят. Тогава осъзнах. Ревнувах.