Готови за закупуване целеви групи като нова опция за Google Ads Търсене - DIXENO
Изборът на целеви групи, готови за покупка, не е нищо ново в областта на дисплейната мрежа на Google. Собствениците на магазини могат да избират потенциални купувачи и да ги насочват тук от известно време. Тази опция за подравняване вече е налична и в областта за търсене. Как тази опция влияе на маркетинга в търсачките? Какви са предимствата и колко критично трябва да се разглежда тази функция?
Определение: Какво представляват готовите за закупуване целеви групи?
В Google AdWords целевите групи, готови за покупка, включват всички потребители, които в момента се занимават с определена тема - т.е. продукт или услуга -, които операторът на магазина също предлага. Те обикновено показват стереотипно поведение, което е признато от Google и поради това се считат за потенциални клиенти. Потребителите вече знаят какво искат да купят и просто търсят подходящия производител или най-доброто предложение. В този момент те попадат в групата на целевите групи, желаещи да купуват.
Какви възможности предлагат те?
Ако вие като оператор на магазин бихте искали да използвате тази опция, за да дефинирате целевите си групи, има многобройни теми с допълнителни специализации. Не само може да бъде избрана категорията „моторни превозни средства“, но и много специфична марка. Ако обаче агенциите искат да предложат услуги на AdWords, изборът изглежда много оскъден.
Избор на целеви групи, готови за покупка
Ако искате да изберете аудитории, готови за закупуване в AdWords, можете да изберете два различни начина.
Първият вариант е чрез каталога на целевите групи, готови за покупка. Тук трябва само да потърсите собствените си продукти или услуги и ще намерите точните потребители.
Като втора, по-малко известна опция, в „Управление на целевата група“ е наличен елементът „Информация за целевата група“. В допълнение към селекцията ще получите някои допълнителни данни за поведението на потребителя, които можете да включите в селекцията си. В допълнение към целевите групи, които са готови за покупка и които са интересни за вашия избор, се показват и целеви групи, които не са задължително съобразени с вашето търсене.
Изравняване или наблюдение на целевите групи, готови за покупка
Тук рекламодателите и операторите на магазини имат две възможности да включат целеви групи, които са готови да купуват в своя избор: подравняване и наблюдение.
Следователно можете да решите дали искате да ограничите рекламите си директно до тази целева група или просто да наблюдавате тази конкретна група и по този начин да получите допълнителна информация за нея. Ако целевите групи, които са готови да купуват, са избрани за опция за наблюдение, операторите на магазини могат да определят до каква степен тяхното представяне се различава от останалата част от целевата група. Разбира се, офертите могат да бъдат коригирани според изискванията и за двете опции.
Недостатъци на тази опция за настройка
Опцията за целеви групи, готови да купуват, може да облекчи операторите на магазини от много усилия за достигане до точно точните потребители в точния момент. Тъй като обаче тази опция е еднакво достъпна за всички рекламодатели, тук може да има голяма конкуренция. Тогава това засяга преди всичко разходите и води до повишаване на офертите.
Заключение: няма големи промени
В крайна сметка изглежда, че тази нова функция в търсенето няма голямо въздействие или промяна. Операторите на магазини със сигурност трябва да опитат този вариант за своята реклама, но не и да разчитат изключително на него. Съществуващите списъци за ремаркетинг или подобни могат да бъдат чудесно допълнени с тази опция.