Глава 2 Licentam
Документи
Глава. II - Преглед на компанията Nestle 2.1. Исторически 2.2. Misiune 2.3. Obiective 2.4. Спецификата на дейността 2.5. Обект на дейност 2.6 Маркетингова среда 2.7. Представяне на основните икономико-финансови показатели (3-5 години) 2.8 Организационни аспекти Организационна диаграма
2.1 История на Nestle
Историята на групата Nestl започва през 1866 г. във Веве, Швейцария, когато Анри Нестл, опитен фармацевт, създава продукт за бебешка храна на основата на зърнени култури и мляко, който той нарича Nestl Milk Flour. Първият му успех е случаят с недоносено бебе, което не може да понася млякото на майка си и някой от обичайните заместители. След като формулата Nestl спаси живота на детето, стойността на новия продукт беше призната и за кратко време млечните брашна Henri Nestl бяха продадени на повечето пазари в Европа.
Анри Нестл нарече компанията Societe Farine Lacte Анри Нестл и използва името му като лого, име, което на немски означава „гнездо“, както и емблемата на семейството му - гнездо на птици, в което майката храни бебето. Този символ на защитното семейство продължава да се използва от компанията, за да предизвика безопасност, обич, природа и храна.
Междувременно англо-швейцарската компания за кондензирано мляко, основана през 1866 г. от американските братя Чарлз и Джордж Пейдж, откри в Чам, Швейцария, първата фабрика за подсладено кондензирано мляко в Европа, произвеждайки първото кондензирано мляко Milkmaid и участвайки в състезанието с млечни брашна Nestl. Nestl направи първата стъпка в производството на млечен шоколад през 1905 г. Бизнесът с шоколад се разраства чрез придобиването през 1929 г. на швейцарския производител на шоколад Peter, Cailler & Kohler. През 1938 г., 8 години след като се свърза с Бразилския институт за кафе, за да намери други начини за използване на кафе и по този начин да намали огромния излишък в Бразилия, Nestl представи на пазара NESCAF, първото разтворимо кафе на прах от света. По-късно NESCAF беше разпространен по целия свят от американските военни по време на Втората световна война.
През 1947 г. Nestl се обединява с Alimentana SA, производител на дехидратирани супи и кубчета, сосове и подправки, изобретен от Julius Maggi. зони за търговия, повече или по-малко интегрирани. През 2002 г. имаше две големи придобивания в Северна Америка: през юли Nestl обедини американското подразделение за сладолед с Dreyer, а през август Chef America Inc. обяви придобиване на 2,6 млрд. Долара. 2003 г. започна добре с придобиването на Mvenpick Ice Cream и затвърждаването на позицията на Nestl като един от лидерите на световния пазар в тази продуктова категория. През 2006 г. Джени Крейг и чичо Тоби бяха добавени към портфолиото на Nestl, а през 2007 г. Novartis Medical Nutrition и Gerber и Henniez се присъединиха към Nestl.
Nestl навлезе на румънския пазар през 1995 г., като в момента има над 600 служители: 350 в завода в Тимиоара и 250 в седалището си в Букурещ...
В момента портфолиото на Nestl Румъния се състои от широка и разнообразна гама от продукти (съгласно приложение № 1). Компанията присъства на следните пазари, със следните продукти:
Пазар на кафе: Nescafe (Nescafe Brasero, Nescafe Red Cup, Nescafe Gold, Nescafe Gold Decaf, Nescafe 3 в 1, Nescafe 2 в 1, Nescafe Frappe, Nescafe Cappuccino s.a.)
Пазар на топли напитки: Nestle Choco;
Моментален пазар на какаови продукти: Nesquik;
Неаполитански пазар: Джо (Joe Crispy Moments);
Пазар на шоколадови барове: Lion, Kit Kat, After Eight;
Пазар на кулинарни продукти: Maggi (Maggi Universal Spice Maggi Appetite, Maggi Secret of Taste, Maggi Bors, Maggi Mustard, Maggi Soups, Maggi Cubes и др.);
Пазар на храни за кърмачета: адаптирано мляко за кърмачета (Nestle Nana 2, Nestle Nan 3, Nestle Nan HA 2, Nestle Lactogen); Продукти за разнообразяване на храните; Зърнени храни за кърмачета; Бебешки пюрета и сокове; Десерти за бебета;
Пазар на зърнени култури: Зърнени храни за деца (Nestle Cookie Crisp, Nestle Nesquik, Chocapic, Cini Minis, Honey Nut CCherios, зърнени барове и др.); Възрастни зърнени храни (фитнес, златни люспи, царевични люспи, тропически мюсли, традиционни мюсли, зърнени барове и др.);
Пазар на фуражи: Purina One, Pro Plan, Purina Veterinary Diets, Gourmet, Friskies, Dog Chow, Cat Chow, Darling s.;
2.2 Мисия Мисията на Nestle е да съобщава хранителните качества на продуктите под мотото „Добра храна, добър живот“. Nestl предлага на потребителите по целия свят
Обектът на дейност на компанията Nestle е: производство на какаови продукти, шоколад и захарни изделия Други цели: финансова подкрепа за благотворителност, образование и обучение, физически дейности и дарения за храна. „В културата на нашата компания е винаги да предлагаме възможности за развитие на младите хора чрез нашето участие в различни програми, посветени на тях. Бях с десетки румънски студенти чрез обучителните проекти, които разработих във факултетите. Поканих най-достойните от тях да учат и работят дори в Nestl Румъния., 2.6 Маркетингова среда 2.6.1 Вътрешна среда
Мини таблети Kit-katMaggi идея на деня
JoeNescafe Espresso Ice Cream
Доене на крави Мелница камъни
Подправки Maggi Nestle Choco
Зърнени закуски Nesquik, Chocapic и Fitness
Двата продукта, които включихме в категорията знаменитости, се увеличават на пазара. Мини-таблетите Kit-Kat бяха пуснати на пазара преди 2 години и имаха огромен успех. Продажбите непрекъснато нарастват, а Nestl вече пусна други варианти на продукта.
Joe's Ice стартира миналата година и беше много добре приет от потребителите, ставайки лидер на пазара. Продажбите на този продукт със сигурност ще се увеличат, когато започне топлия сезон.
Вафлите на Джо, както вече споменах, са най-обичаните на пазара. Nestl е лидер сред румънските производители на вафли с пазарен дял от 40