Girls Culture Pink Rollback - Feuilleton - FAZ
Когато бях малка, не трябваше да нося розово. Детският отдел в H&M все още не беше сегрегиран по пол и в открития басейн, разбира се, можех да скоча в басейна само с включени плувки. Носих къса коса, от време на време се желира в главата на таралеж. Родителите ни дадоха на сестра ми и на строителни блокове и барбита. Любимото ми нещо е да играя с Йоханес, моя съсед, който можеше да различи моите тринадесет идентични блондинки и който винаги искаше да бъде пяната барби.
През 2012 г. успях да избирам между розови и светлосини музикални кутии в бутик за бебешки подаръци и когато избирах синьо за едномесечното дете на моя приятел, продавачката извика: „Но това е момиче!“ И уви плюшената звезда два пъти люлякова опаковъчна хартия.
Pink увеличава продажбите
Принудата към двоичното се върна. През осемдесетте и деветдесетте години децата изглеждаха като деца, днес е ясно кои са момичетата: Те носят розово и розово, дълга коса и имат поне един аксесоар от поредицата Princess Lillifee. „Pinkification“ е това, което учените наричат новата стара тенденция, която превръща момичетата все повече в момичета - и те предоставят просто обяснение: индустрията на играчките. Ако се отървете от целевата група „деца“ и представите момчета и момичета, можете да зададете двойно повече тенденции и да произведете два пъти повече. Lego и Ferrero внезапно са разработили розови продуктови линии „момичета“, докато преди това те са били само за „деца“ дълго време.
Виновна ли е индустрията сама? Глобализацията създаде монополи за играчки, които създават една и съща мода навсякъде повече от преди. Сега Disney има 26 000 продукта в собствената си серия принцеси, които Пипи Дългото чорапче и Pumuckl изтласкват рафтовете на момичетата в отдела за играчки по целия свят. И дори родителите сами да шият дрехите и да ровят в кутията за играчки от собственото си детство - те са почти безсилни срещу попиването: Едва ли са в детската градина, дъщерите им също с копнеж искат розовата гривна, която всеки има. Желания, които се стимулират от реклама по всички канали. Изображенията на новите продукти се разпространяват с нарастващи темпове във Facebook страници и телевизионни екрани: Момичета на възраст между единадесет и 14 години се изправят пред около 500 реклами всеки ден.
Lillifee вместо Cindarella
Но има обяснение за тенденцията към попиване, която се задълбочава. Производителите на играчки и дрехи не са измислили бисексуалност. Колкото и манипулативни да са с рекламата си - производството на модни тениски за тригодишни деца намира плодородна почва. На родители, които го намират за сладък или поне го приемат, по прищявки на известни личности. Pinkification казва много за обществото: за нов консерватизъм, който възпитава малките момичета на стереотип, който изглеждаше отдавна остарял. Lillifee, най-видният представител на пинкификацията в тази страна, може да бъде сведен до този стереотип. Тя е сладка, има червена уста за целуване, оса на кръста, обича да си пудри носа и да пече торти. Но този консерватизъм няма нищо общо с благоразумието.
Американката Пеги Оренщайн описва смяната на Пепеляшка в книгата „Пепеляшка яде дъщеря ми“. Старата Пепеляшка беше възрастна, новата тийнейджърка. Тийнейджърът, от друга страна, има по-дълбоко деколте, по-тясна талия, по-розови устни, руса коса и нахален флирт към другия човек - Пепеляшка вече е Парис Хилтън, глупава, нарцистична и наистина гореща.
Момичета на и пред екрана
Това, че продуктите за момичета винаги са по-розови, е част от тенденцията - че и те са по-сексуални. И образът, който се появява, моделът на новото момиче, не само дълго време се намира в отдела за играчки.
Миналата година „Vogue“ снима модела Тилейн Лубри Блондо върху тигрова кожа: перфектно гримираните й очи гледат разпуснато в камерата, дългата й коса в сложно облекло, избръснатите й крака изпънати във въздуха, стъпалата й са на стилети Годишен. През април осемгодишната Дейзи Мей от Камдън, Индиана, заяви пред американското телевизионно предаване "Toddlers & Tiaras", че най-важното нещо в живота е да имаш привлекателно лице.
Колко кремове и грим тя инвестира в това, е документирано от успешното риалити шоу, което придружава малки момичета на конкурси за красота от 2009 г. насам. Миналия април тригодишната Lexci от Heanor, Derbyshire носеше високи токчета и костюм от две части в бикини в първия по рода си конкурс за Мини Мис в Обединеното кралство. В „Следващият топ модел на Германия“ частично непълнолетните, често полуголи кандидати се наричат „момичетата“, а почти 40 процента от публиката у дома е на възраст между три и 13 години и самите те са основно „момичета“.
Деца с XX хромозоми
Чудя се дали мога да видя това, което искам да видя, и да разгледам продуктовите страници на списание Nido. Всичко е качествено, нищо не е направено от пластмаса и нищо не е розово. Въпреки това на модните страници винаги е ясно дали тук е показано малко момче или момиче. Една снимка показва може би шестгодишно дете, чиято коса е дълга и миглите й са гримирани нежно. Тя носи само къси панталонки. Въпреки че торсът й е на дете, тя държи ръце пред гърдите си, сякаш за да скрие гърдата. Сякаш трябваше да крие своята сексуалност, сякаш я имаше.
Принцеса Lillifee, Пепеляшка, Дейзи Мей и момичето в "Нидо" са част от едно и също явление. Сладки и секси - това са новите деца с XX хромозоми. В книгата си „Живи кукли“ британската авторка Наташа Уолтър описва как принцесите на Дисни, детските козметични декори и кастингите казват на малките, че жените трябва да се определят чрез външния си вид - и работят за оптимизиране на тяхната красота и сексуалност. Можете да се издигнете, да бъдете обичани, когато подреждате тялото си. Уолтър говори за връщането на сексизма.
Старото ново изображение на момиче
Новият стар образ на момичетата се основава на съвременна форма на сексизъм. Такъв, който се разкрива, когато неолиберализмът се среща с пост-феминистките общества. И двете логики са свързани и се подсилват взаимно. Тогава се казва, че жените имат избор и може би просто искат да бъдат малко секс обект и: „Това беше движението на жените.“ Последната е постигнала равни права и формално равни възможности за двата пола.
Но онези, които вярваха, че е постигнато равенството между половете, игнорираха факта, че образът на жената като обект, който трябва да угоди на мъжа, остава и по този начин става по-силен. В резултат на това сексуализацията на обществото беше разбрана погрешно като знак за женска еманципация и власт, критикува Уолтър. Форма на сексуализация възникна от сексуалното освобождение, което създава още повече неравенство.
Дълго време едва ли някой в Германия беше публично разстроен заради това. Едва през последните няколко години възникват дебати за нов феминизъм. Това, че беше толкова популярно обаче, беше именно защото новите феминистки са готини и секси, по-малко заради действителните си аргументи.
Ако целта за равенство между половете е отбелязана с квотата за жените, картината, която Уолтър описва, се разпространява. Тогава жените и момичетата искат, трябва, трябва да бъдат красиви, сладки и секси, да угодят на шефа и да правят диети, пилатес и маски за лице. В общества, които се преструват, че вече няма никакъв сексизъм, че всички имат еднакви възможности, петгодишни уроци по танци на пилон и лазерни косми се премахват за постоянно.
Изображение, което създава прегаряне и анорексия, но ободрява цели индустрии - от козметични компании до телевизионни предавания до компании за играчки. Гардеробът на тригодишната кралица на красотата Lexci струва 400 паунда на месец. За да бъдат секси, американските жени от осем до дванадесет години харчат повече от 40 милиона долара на месец за козметични продукти. А според Американското общество за естетична хирургия през последното десетилетие козметичната хирургия на непълнолетни се е увеличила почти двойно. В тази страна, според проучването „Браво” от 2009 г., само 56 процента от анкетираните момичета на възраст между единадесет и 17 години са доволни от външния си вид и само 54 процента от теглото си.
Как всички малки момичета, които инвестират времето си и първите си джобни пари в розов блясък или които страдат от хранителни разстройства, някога трябва да поемат работата в заседателната зала, за която се борят майките им?