Гигантско пазаруване в MEGA Mytischi Москва
Специализирани пазарни центрове "на руски": Огромни молове от центрове IKEA Русия са пунктове за срещи и центрове за събития в мултиетническата държава
В най-голямата държава в света по площ моловете спокойно могат да бъдат малко по-просторни. IKEA Centres Russia показва как се прави и разчита на XXL измерения в мултиетническата държава. В момента MEGA Mytischi се изгражда върху невероятните 230 000 квадратни метра в района на Москва и поставя стандарти за цяла Европа.
С четиринадесет мола MEGA в единадесет руски мегаполиса на обща площ от 2,2 милиона квадратни метра към днешна дата, шведският производител на мебели достатъчно доказа, че познава търговията си като разработчик на търговски паркове. До 2020 г. ще бъдат добавени още гиганти за пазаруване. Преди всичко MEGA Mytischi, чието откриване на IKEA е планирано за началото на 2018 г.
Размерите са трудни за представяне по немски стандарти. В допълнение към магазина IKEA и 24 000 квадратни метра хипермаркет като котва наематели, около двеста магазина ще бъдат разположени на останалите 60 процента от площта на продажбите. По-голямата част от пространството ще бъде използвано от модни и спортни марки, както и от обувки. Според Армин Михаели, генерален директор на IKEA Centres Russia, разходите за мода в Русия са се увеличили с 215 процента през последните десет години - индикация за непрекъснатото желание за покупка. Международните етикети от висококачествената гама до първокласното ниво, както и водещите магазини водят до вълнуваща комбинация от индустрии.
В Русия моловете MEGA с техните изкуствени ледени пързалки, мултиплекс кина и развлекателни предложения все повече се превръщат в дестинации за отдих. Редът е за деня, например, клиентите да празнуват своите партита в местните ресторанти. Ето защо IKEA Centers Russia има усъвършенствана концепция за храни и напитки. Нещо вкусно е нещо, на което почти всички все още се отдават въпреки - или може би поради - спада на рублата и рецесията. Анализите показват, че около 30 процента от всички посетители идват в мола, особено за обяд или вечеря.
Добри условия за ресторанти, особено след като основните наематели на руските центрове на IKEA са отворени денонощно, седем дни в седмицата, като по този начин покриват основния бизнес на ресторантьорите. Само хранителният съд на MEGA Mytischi, с площ до 25 000 квадратни метра, е малък град на удоволствие сам по себе си. В допълнение към доставчиците на бързо хранене, там ще бъдат представени около тридесет ресторанта. На разположение са различни зони за семейства, младежи и други целеви групи. Темите за храните включват здравословно хранене, детски менюта, органична храна, вегетариански ястия и голям избор от национални и международни ястия в различни ценови диапазони. Създаването на „фермерски пазар“ също се обмисля като допълнение към гастро милята. Такъв седмичен пазар подчертава събитийния характер на центъра.
Групата инвестира 500 милиона евро в развитието на четвъртия център на IKEA в Московска област - един от най-големите в Европа. Идеята зад нея съответства на бизнес философията на IKEA за „създаване на по-добро ежедневие за много хора“ и предлагане на „качество на достъпни цени“. MEGA Mytischi има още една новост: там трябва да бъде разположен клон на градската администрация. Така посетителите могат да се справят с властите, да пазаруват, да вечерят и да се забавляват с едно движение, без да се налага да се измъчват от натоварения градски трафик. 10 000 паркоместа са на разположение на целевите 35 милиона посетители годишно. Около него ще се простира парк от четиридесет акра - това са невероятните 100 000 квадратни метра.
Другите молове на MEGA, всички те се намират в градове с население над милион души, доказаха, че си струва да бъдете смели. Групата планира да проведе мерки за модернизация там през следващите няколко години. Но според IKEA Русия броят на посетителите вече се е увеличил с пет милиона през изминалата финансова 2015 година. Една от причините за тази атракция със сигурност е западната атмосфера. Според IKEA, бързо нарастващата руска средна класа има страхотен апетит към марки от Запада, особено към неизвестни преди това етикети като DeFacto, Pimpkie и Popbar или турската модна марка LC Waikiki.