GAP американска къща с голямо семейство
Влизам
Създай акаунт
Възстановяване на парола
Не винаги луксът трябва да бъде скъп и светъл, но и достъпен и удобен. Американският производител GAP разбра и успя да приложи рецептата успешно, от улиците на големите градове до домовете на хората.
„Творческият процес ми дава най-голяма свобода, защото мога да правя каквото си поискам“, каза моделът Саша Пивоварова, която беше поканена като дизайнер за GAP миналата година. Руската жена, запалена по рисуването, инициира марката във фантасмагоричен свят, когато подписва колекцията бельо "LOVE", съставена от нощни рокли и тениски, отделени от приказките, както оценяват специалистите от "Vogue".
Пивоварова беше само един от известните модели, които пишеха раздели в историята на американската марка. Преди нея Клаудия Шифър завъртя мъжките глави на улицата, когато позира за кампанията "Мирната любов", Фрежа Беха Ерихсен стана тийнейджърски идол, а актрисата Сара Джесика Паркър попита феновете си "Как си?".
Но докато бизнесът с милиарди долари достигна знаците на магистралата, GAP започна от семеен бутик. През лятото на 1969 г. Доналд Г. Фишър и съпругата му Дорис отварят първия магазин в Сан Франциско, продаващ дънки и винили на Леви. Концепцията беше приета толкова добре, че за една година оборотът надхвърли два милиона долара, което беше тласък за стартирането в Сан Хосе, Калифорния, и откриването на официалното й седалище в Бърлингам. Експертите биха могли да кажат, че GAP е нараснал за една година с десет други, но еволюцията се дължи на постоянната грижа за посоката на пазара и удовлетвореността на клиентите. Доказателство е, че през 1974 г. компанията започва да произвежда собствени артикули.
Рестартирайте с Мадона и Джак Керуак
Модели Freja Beha Erichsen и Arlenis Sosa
След години на постоянство и творчески упражнения, GAP успя да набере скорост през 90-те години, когато Милард Дрекслер стана изпълнителен директор. "Drexler превърна скромната, неясна империя от 70-те години в арбитър в международен стил и глобална мега-марка", каза журналистката Мерил Гордън. Като истински лидер, GAP не се страхуваше да експериментира и да започне от нулата, когато усети, че не е на прав път. "Той се отърва от продуктите на колекцията GAP, които той преоткри отначало, проектира дизайна на магазините от А до Я и се впусна в промоционални кампании", каза Гордън.
„Индивидуали от стил“ се превърна в емблематичната кампания от 1988 г., която улови в черно-бели фотографии портретите на художници, облечени в любимите си дрехи на GAP. 18 години по-късно кампанията е удвоена от книгата „Индивиди: Портрети от колекцията GAP“ („Същества: Портрети от колекцията GAP“ - не.), Която разказва историята на марката чрез 250 илюстрации с личности като Мадона, Карл Лагерфелд, Салма Хайек, Скарлет Йохансон и Аштън Къчър.
Хитът на '93 -'95 беше „Кой носеше хаки?“, Кампания, която съставя списък на художниците, обичащи този цвят, включително Джак Керуак, Мерилин Монро, Артър Милър, Пабло Пикасо и Марлен Дитрих.
Художникът Салвадор Дали беше един от известните художници на "Кой носеше каки?"
Drexler беше уволнен през 2002 г., след като криза на продажбите предизвика силно напрежение в семейство Fisher и беше заменен от Paul Pressler, който не успя да подобри положението на компанията. През 2007 г. Патрик Робинсън стана представител на GAP като главен дизайнер. През 2010 г. артистичната му визия се превърна в международна тенденция с пускането на Perfect Black Pants, който бързо се превърна в униформа на модните редактори, присъстващи на първите редове на модните ревюта. Успехът би бил временен. След като си сътрудничи със Стела Маккартни и Пиер Харди през 2011 г., Робинсън е уволнен и жестоко критикуван за „меки, монохромни и безжизнени“ творения, които подкопават средствата на компанията в САЩ. Всъщност GAP очаква да затвори 189 магазина в Северна Америка до края на следващата година.
"Единство в многообразието"
Това не е краят, защото GAP знаеше как да се учи от грешките, като успя тази година да освежи имиджа си. След скучните творения от последните години, кампанията „Бъди ярка“ върна западния оптимизъм чрез ярки цветове и младежки песни. „Тогава просто го забелязахме. „Бъди ярък“ изразява онова, което винаги е било същността на GAP: непринуденият американски стил, адаптиран към настоящето “, обясни Сет Фарбман, мениджър на международния маркетингов отдел.
Днес американският производител присъства в над 3263 магазина и включва пет марки: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime и Athleta, която предлага облекло и аксесоари. Колекцията Athleta също съдържа пълна гама спортни стоки, а Banana Republic се фокусира върху бижута, чанти и очила.
Магазините на GAP са универсални, но не толкова чрез физическото и виртуалното присъствие съответно в 40 и 90 държави, а чрез това, което дрехите по рафтовете успяват да предадат. Марката иска да бъде дом с голямо семейство. Това е място, което предлага разнообразие, тъй като всеки човек има отделна личност, място, където можете да намерите както дрехи за бременни жени, така и новородени, както и изискани вечерни рокли и корпоративни костюми. Въз основа на атрибута на универсалността, американският производител кани своите клиенти да стъпят на прага на магазините с увереността, че ще намерят подходящото парче за всеки член на семейството.
За над 40 години опит американският производител научи, че единството в многообразието не е възможно без солидарност, друг урок, който той прилага, когато е необходимо. Най-новият пример беше от пролетта на 2011 г., когато GAP дари дрехи за повече от 1 милион долара на жертвите на цунами в Япония.
През годините имиджът на марката придоби и други конотации. GAP означава младост, движение и гъвкавост, послание, предавано и чрез девиза на дънкови кампании: „Born To Fit“ (Born to fit - n. R.).