Футболът като бизнес

През последните пет години руският футбол бързо напредва. Нашите футболни клубове увеличават бюджетите си всяка година. Закупуването на играч за 5-6 милиона долара вече изглежда често срещано явление. Нашите клубове също намериха сериозни спонсори, например Сибнефт и Лукойл инвестират съответно в ЦСКА и Спартак.

Всичко това не може да не повлияе на спортните резултати на нашите клубове в европейски състезания. Московският Локомотив играе достойно в Шампионската лига две години подред, а ЦСКА Москва печели Купата на УЕФА тази пролет, бразилците Вагнер Лав и Карвальо, закупени за над 10 милиона долара, са солисти.

Примерът на ЦСКА е показателен, през 2000 г. се смениха собствениците в клуба, появиха се сериозни пари. Резултатът е очевиден, сега е видим и руският клуб може да бъде успешен на европейската арена. Мисля, че победата на отбора на московската армия ще допринесе за нова вълна от парични инжекции в нашия футбол. В тази връзка, нека се опитаме да разберем как работи руският футбол и дали е възможно да направим нашия футболен клуб печеливш или поне по-печеливш. В същото време нека видим как и защо футболните клубове в Англия носят много пари на собствениците си.

Как в Англия?

Английският футбол е много популярен в света, повечето футболни експерти смятат английската Висша лига за най-силното национално първенство в света.

Дългогодишен флагман на английския футбол, Манчестър Юнайтед днес е най-богатият футболен клуб на планетата. Сега тя генерира около 250 милиона евро годишни приходи, с нетна печалба от около 90 милиона евро. Парите отиват в касата на клуба приблизително еднакво от три основни компонента: такси на стадиона, продажба на права за излъчване на футболни мачове и други търговски дейности на клуба (това са клубни телевизионни канали, кина, кафенета, магазини, MU-Finance и MU- Мобилни подразделения).

С големи скокове Манчестър настига лондонския Челси, воден от Абрамович, който продължава да шокира всички с финансовите си инвестиции в клуба. Но повече за това по-късно ...

Но това са гигантите, футболни клубове, познати по целия свят, чиито фенове се смятат за повече от 100 милиона души. А какво да кажем за по-малко известните и популяризирани клубове?

Средно доходите на английски клуб се формират въз основа на три части: продажба на права за излъчване, продажба на билети за мачове и търговски дейности. Най-печелившата част тук е първата. Може да представлява около 50 процента от всички клубни печалби. Колкото по-успешен е клубът в шампионата, толкова по-високо място заема на финалната маса, толкова повече пари ще отидат в касата на клуба от продажбата на правата за излъчване.

Продажбата на билети за мачове е също толкова важна част от доходите на всеки английски клуб, тъй като средната цена на билета за мач от английската Висша лига е приблизително 30 лири. Като се има предвид, че 30-40 хилядни стадиони в Англия са почти винаги пълни с капацитет на всеки мач, се оказва, че доходът за един мач може да бъде около 100 хиляди лири. За отбори като Манчестър, Арсенал и Челси тези цифри могат да бъдат много по-високи. В същото време системата от сезонни проходи е широко развита в Англия. Средно само половината от феновете отиват на домакинските мачове на отбора си с еднократни билети. Останалите купуват билети за всички домакински мачове на отбора си през следващия сезон. Когато купува абонаментен билет, фен запазва постоянно място на стадиона за целия сезон. Този подход допълнително увеличава лоялността на феновете към отбора.

Друга отличителна черта на този подход е, че колкото по-близо започва сезонът, толкова по-скъпи стават цените на абонаментните билети. Освен това притежателите на сезонни билети получават отстъпки за клубни стоки от клуба, те са първите, които получават цялата информация за любимия си отбор. Англия отдавна е разбрала колко полезни са сезонните билети, така че футболните служители се опитват да дадат на притежателите на сезонни билети специален статут. Например, възможно е да отидете на мачовете на дублиращия се отбор безплатно или да купите абонамент на кредит в банката, а заемът се издава безлихвен.

В Англия футболните функционери имат най-благоговейно отношение към феновете на клуба. В крайна сметка истинският фен ще подкрепя своя клуб в продължение на много години, като непрекъснато попълва касата на клуба. В Англия това отдавна се разбира, поради което футболните клубове са печеливши там.