Функции на медиите - Медиите като инструмент на социално-политическата борба

Мултимедийни функции

Същността на комуникативната функция е, че разпръснатите общности и хората са покрити за комуникация, обмен и получаване на информация. Външните и вътрешните фактори и условия допринасят за изпълнението на тази функция.

Комуникативната функция има своя особеност. Тя се крие в способността да се свързват големи разпръснати общности, включително хора, които общуват индивидуално. Това формира основата за формиране на нови общности. Създават се условия за интеграция на вече установени общности и за формиране на такива, които не могат да съществуват извън медиите.

1. В средата на 70-те години на миналия век - революцията на „недостига“: стесняване на обхвата на наличните източници - лимити за абонамент, ниски продажби на дребно.

2. Втората половина на 80-те години на миналия век - „революцията на мобилизацията“: огромен ръст на интереса към пресата, журналистиката, увеличаване на обема на публикациите.

3. От началото на 90-те години насам революция на "диференциация": безпрецедентно увеличаване на броя на каналите след приемането на новия закон за медиите.

Както казах, достъпността е един от най-важните проблеми за социологическото изследване. По този начин, според едно от изследванията, през 1991 г. само 8,1% от жителите на Ярославъл не са абонирани за вестници и приблизително същото в селата на Ярославска област. До средата на 90-те години в Русия общата аудитория на вестниците намалява с 1,75, а списанията - с 4 пъти. През 1992 г. почти 22% от анкетираните не са чели вестници. Жителите на селото се оказаха в беда. Според „Российская газета“ 97% от селяните не са получили нито една печатна публикация. Изводът е: „Няма смисъл от свободата на словото, ако тя не е достъпна за по-голямата част от населението на страната“.

Участниците в комуникациите играят огромна роля в изпълнението на комуникативната функция. У нас няма отговорност и контрол на властите пред обществото, няма постоянно участие на властите в отворени комуникации, на практика никога не чувате от публиката отговора на властите на апели към тях в медиите. Например можете да си припомните „Писма до президента“ от журналиста А. Минкин в „Московски комсомолец“. Нямаше отговор на тях, но най-вероятно те не се надяваха на него.

Същността на функцията е очевидна. Състои се в производство и разпространение на информация за масова аудитория. Разпределението отчита различни характеристики на аудиторията: състав, заявки, нужди, интереси. Това се прави, за да се гарантира, че хората работят заедно.

Както при комуникационната функция, тук достъпността е от решаващо значение. Но достъпността не трябва да се отнася до комуникациите, а до съдържанието. Съобщенията трябва да се изпращат, като се вземе предвид съставът на масовата аудитория и характеристиките на нейното съзнание.

Тъй като основната цел на медиите е да информират хората за случващото се в света около тях, информацията трябва да бъде:

подходящи, отговарят на нуждите, интересите, житейските проблеми на аудиторията в момента в живота;
своевременно, за да бъде взето предвид и използвано в точното време (важно е не само да информирате аудиторията за решенията на властите, но и да предупредите за предстоящи решения);
като цяло значими, представляват интерес за значителна част от аудиторията;
пълно, така че аудиторията да може изчерпателно да оцени същността и значението на случващото се;
обективна, така че получената информация ви позволява адекватно да реагирате на случващото се;

Както споменах по-рано, достъпността е от решаващо значение в информационната функция. Принципът на достъпност на информацията предполага подход към свободата на печата и свободата на словото. Това е необходимо условие за универсалното право на хората да получават и разпространяват всякаква информация, която не вреди на други хора. Държавното регулиране на медиите играе огромна роля тук. Държавата не трябва да ограничава достъпа на публиката до информация, а да насърчава откритостта.