Фитнес приложение вместо студио
Смартфонът все повече се превръща в личен треньор - все повече германци използват цифрови фитнес предложения. Те просто не искат да плащат за това.
Независимо дали става въпрос за анализ на калориите, крачкомер или пълни планове за обучение - вече има приложение за всичко във фитнес индустрията:
През 2017 г. около 21 процента от германските граждани на възраст над 18 години вече са изтеглили едно или повече приложения за фитнес.
От тези приблизително 14 милиона германци, две трети заявиха, че действително са използвали приложенията си.
Най-популярното приложение за фитнес сред германските граждани, измерено по броя на изтеглянията в двата големи магазина за приложения, е „броячът на калории YAZIO“ със 139 000 изтегляния само през април 2018 г. Следва го „Six Pack за 30 дни - ABS тренировка“ със 127 000 Изтегляния. Класирането изглежда различно по отношение на продажбите (графика):
Номер едно по продажби е "Komoot Cycling and Hiking" с около 234 000 долара през април 2018 г.
Приложението предлага маршрути за туристически и колоездачни обиколки на потребителите и генерира приходи чрез премиум функции като планове за обучение и реклама, предназначени за туризъм.
На подиума е и „Freeletics“ - приложението за обучение от стартиращото предприятие от Мюнхен със същото име генерира продажби от 165 000 долара през април.
Между другото, базираната в Мюнхен компания имаше светкавична кариера: компанията, основана през юни 2013 г., имаше само трима служители в началото на 2014 г. - днес има около 100, а приложението се предлага в над 160 държави. Всеки ден се регистрират около 12 000 нови потребители. Идеята на приложението: Като цифров личен треньор, тя разработва нови планове за обучение всяка седмица. За разлика от много други приложения за фитнес, „Freeletics“ досега се разраства напълно сам по себе си и може да се справи без инвеститор или голяма компания майка.
Големите компании също откриха дигиталната фитнес тенденция за себе си - Adidas купи Runtastic още през 2015 година.
Големите компании също откриха тенденцията за цифрова фитнес за себе си. През 2015 г. Adidas закупи работещото приложение „Runtastic“ за 220 милиона евро. Производителят на спортни стоки Under Armor вече е излязъл на пазара с приложенията за фитнес тракери „Endomondo“ (покупна цена: 85 милиона евро) и „MyFitnessPal“ (покупна цена: 475 милиона евро). Лидер на пазара обаче е медийната група ProSiebenSat.1, за която онлайн фитнесът отдавна е част от корпоративната стратегия. Филиал 7Next разработва и предлага на пазара множество онлайн фитнес програми. Важна част от стратегията е включването на известни спортисти и известни личности като водещия Даниел Аминати, скиорката Мария Хьофл-Риш или иконата за културизъм Ралф Мьолер.
Поведението на употребата показва, че германските граждани предпочитат безплатни оферти, вместо да плащат за цифров фитнес. Докато те харчат средно 34 евро на месец за тренировки във фитнеса, по-малко от 1% от потребителите на дигитални учебни помагала са готови да платят 30 евро или повече за това. Добри две трети от германците, от друга страна, не виждат как да правят пари за тези приложения на своите мобилни телефони.