Евро 2016, когато Nike и Adidas бягат от тях; социална отговорност; да изплаща заплати
Да публикувате
Колко струват виетнамските работници, финансирани от Nike Кристиано Роналдо? Колко китайски работници струва екипът, спонсориран от Adidas от Германия? Евро 2016 е придружено от потопа от реклами и спонсорство от големи марки спортни облекла. Баста ! и Икономически алтернативи се интересуваха от случващото се в другия край на веригата, от страната на работниците, които правят обувки и ризи за играчи и поддръжници. Въпреки големите декларации за тяхната „социална отговорност“, големите марки повече от всякога участват във вечна надпревара към по-малко казаната социална. Сега те напускат Китай - където средната заплата преживява известно увеличение - за страни, в които „цената на труда“ е още по-ниска.
Какво общо имат Кристиано Роналдо, звездата на Реал Мадрид и португалския национален отбор, състезаващи се за Евро 2016 във Франция, с работник във виетнамска текстилна фабрика? Марка: Nike. Първият се възползва от спонсорски договор от около 25 милиона евро годишно за показване на обувки и фланелки, щамповани с прочутото лого. Вторият ги прави за около 170 евро на месец [1], доход много по-нисък от „заплатата за живот“, необходима за задоволяване на основните нужди - жилище, енергия, питейна вода, храна, облекло, здравеопазване, образование ... - на семейство виетнамци.
Изберете раздел в долната част - Национален отбор (Франция, Германия, Испания, Италия), клуб (Манчестър Юнайтед, Байерн Мюнхен, ФК Барселона, Пари Сен Жермен) или играч (Лионел Меси, Пол Погба, Кристиано Роналдо) - след това превъртете през стрелката, за да видите колко работници могат да бъдат платени със сумата на договора за спонсорство, платена от Nike, Adidas или Puma (източник: Basic).
Дисбалансът е гигантски: спонсорският договор, който Nike е подписал с Кристиано Роналдо, може да позволи на 19 500 виетнамски работници, работещи в подизпълнителните фабрики на Nike, да бъдат платени за една година на издръжка, според оценките на азиатските профсъюзи и неправителствени организации, азиатската минимална заплата [2] . "Тези шокиращи цифри илюстрират модела на големите производители на спортно оборудване: надвишаване в маркетинговата комуникация и в търсенето на рентабилност за акционерите, без работниците, които допринасят за техния растеж, наистина да се възползват", коментира Найла Аджалтуни от Етичния колектив по етикет, който работи в полза на правата на човека в работата и обединява няколко международни асоциации и съюзи за солидарност.
Избухващи дивиденти и маркетингови разходи
Това е парадоксът на индустрията за спортно оборудване, въплътен от нейните основни играчи, Nike, Adidas и Puma, които заедно представляват над 70% от световния пазар на спортни обувки и облекло. Разходите им за маркетинг и спонсорство, както и дивидентите им, растат стремително в инфлация, докато разходите за заплати, изплащани от техните подизпълнители в Азия, главно Китай, Виетнам и Индонезия, остават отчаяно стабилни на много ниски нива. За десетилетие дивидентите, изплатени на акционерите на Nike, са скочили със 135%, достигайки три милиарда евро през 2015 г. Тези на Adidas са скочили с 66% до над 600 милиона евро през миналата година.
Колективът за етични етикети направи оценка: от сто евро, похарчени от потребител за чифт обувки Nike, само две евро отиват за работника, който го е направил. От 85 евро, похарчени за фланелка на Adidas, този дял е още по-нисък: заплатите на подизпълнителите представляват само около 60 цента. За сравнение, печалбите от марките са около 25 евро. Частта, посветена на заплатите на подизпълнители, е дори по-ниска от тази за бюджета за спонсорство и маркетинг, между 3 и 4 евро на продукт. Подобно на техните дивиденти, бюджетът за спонсорство също се е увеличил значително.
Разбивка на разходите за потребителя на обувка Nike Air Jordan: заплатата на работника представлява само 2,4 евро (източник: Basic).
За работниците поддържайте ниските заплати
Спонсорските разходи за десетте основни европейски футболни клуба (Манчестър, Барселона или Милано за Nike, Реал, Байерн или Челси за Adidas и др.) Представляват 400 милиона евро през 2015 г., което е с една трета повече от 2013 г. Тази диспропорция е известна. По-малкото е желанието на тези марки да го поддържат, въпреки че техните изявления възхваляват тяхната социална отговорност. Неумолимото им търсене на най-ниските разходи за покупка продължава да възпрепятства всяко увеличение на заплатите, което би могло да бъде от полза за тези, които правят маратонки и фланелки.
В Adidas работят около 400 000 служители в Китай, Виетнам и Индонезия. В документ за неговата "Отговорни практики", германският доставчик „Признава значението на зачитането и насърчаването на правата на човека като цяло. Убедени сме, че частният сектор може да играе конструктивна роля в преследването на тези цели “. „Проблемите със заплатите на работниците продължават да фигурират сред приоритетните цели, определени по време на нашите одити във фабриките. Смятаме, че това е важна цел и прекарахме няколко години в изучаване на възнагражденията, които работниците получават в договорни фабрики ", Nike също уверява.
„Одити“ и ефекти от обявяването
Разбира се, най-видимите скандали, измъчващи индустрията за спортна екипировка, отчасти изглежда са приключили. Nike беше първата текстилна мултинационална компания, попаднала в черния списък преди двадесет години след фоторепортаж, показващ пакистански деца, приклекнали на земята, които шият футболни топки от тяхно име. Adidas като Nike отново бяха обвинени в началото на 2000-те, че използват индонезийски подизпълнители, които наемат деца, работещи по 15 часа на ден, срещу заплата под 50 евро на месец [3]. Оттогава двете основни марки умножиха одитите и социалните показатели.