Епидемията унищожи рекламния пазар
2020 г., 15 юли, 10:35
Поредиците от данни на Kantar Media за април и май нарисуват приблизително толкова ужасна картина на разходите за реклама, колкото би могло да се очаква. Публичните разходи скочиха рязко, но дори фармацевтичната индустрия стана по-сдържана.
Като цяло данните за първите пет месеца на тази година за най-големите потребители на реклама дори не са толкова опасни. Най-добрите рекламодатели вече забелязват спад в разходите или две, но това все още не е така. Трите най-големи поети досега тази година бяха Санофи, Глаксо и Фереро, както и през същия период през 2019 г.
На тазгодишната петмесечна графика на разходите обаче вече има издайнически признаци. Сред 25-те най-велики поети няма компании за напитки, нито телекомуникационни компании. Виждайки по-голямо съкращение, например, разходите на Unilever в списъка са намалели с 28%, а Nestlé с 27%. Бюджетът на кабинета на министър-председателя, от друга страна, скочи с 24 процента.
Разглеждайки първите пет месеца на годината на секторно ниво, проблемите вече са видими, тъй като разходите са намалели в повечето сегменти. Изключенията обаче включват фармацевтичната индустрия, която е най-големият рекламодател, с 12% увеличение. Секторът на услугите също може да се похвали с увеличаване на разходите. Това се обяснява с факта, че тук са изброени и държавни реклами. Виждайки нарастващи разходи за рекламодатели на стоки за бита, както и разходи в някои по-малки сектори като недвижими имоти и ИТ, също не е намалял - на цените в списъка. Може би положителните страни включват факта, че има само малък спад в козметичния сегмент.
По-лошата новина е, че разходите спаднаха навсякъде, освен горепосочените. Спад от 31-31 на сто е измерен в компаниите за напитки и транспортните средства, като последните обхващат основно рекламодателите на автомобили. Една четвърт от бюджета изчезна за телекомуникационните компании в сравнение с първите пет месеца на 2019 г. и намаление с почти 20 процента за финансовите институции и застрахователните компании. Интересното е, че само 11% спад е измерен в туристическия сектор, така че бихме предположили повече от това.
Умножаване на съкращения
Списъкът с рекламодатели през април все още се брои двойно, като приблизително половината от топ 25 рекламодатели увеличават разходите си. Например ръководителят на месечния списък Санофин отбеляза 38-процентно увеличение спрямо април 2019 г., но Алди и Лидл също похарчиха повече. А кабинетът на министър-председателя изпомпва бюджета си два пъти и половина от април миналата година. В същото време обаче наблюдаваме спад от около 20-30 процента за големи рекламодатели като Auchan, Henkel, Unilever. През предходните години Dante International, който се превърна в един от най-големите рекламодатели чрез Emag, отчете спада на бюджета си, докато Nestlé отбеляза спад от 41%.