Елементи от дневния ред на медиите И така, сред широк кръг от проблеми са тези, които получават

И така, сред широк кръг от проблеми, тези, които получават повече внимание от масовата комуникация през определен интервал от време, се оказват по-познати и значими за аудиторията и съответно обратното.

Подходът "полезност и удовлетворение на нуждите". Основната предпоставка на подхода е, че от целия набор от материали за масова комуникация, публиката избира материали, които задоволяват по един или друг начин нейните нужди. Степента на информационна активност зависи от индивидуалните нужди и интереси. Вероятността за избор на конкретно съобщение зависи от степента, до която то отговаря на едни или други индивидуални нужди. Трябва да се отбележи, че повечето модели на „полезност и удовлетвореност“ не включват такъв компонент на комуникационния процес като подателя на съобщението. Отправната точка е анализът на факторите, които определят привлекателността на аудиторията към информационни материали. Индивидуалните нужди и мотиви са сред най-важните в това отношение. Първите интерпретации на концепцията извеждат списъка с нуждите от т. Нар. Основни нужди (известни например от трудовете на А. Маслоу, К. Хорни). По-късно към тях бяха добавени нужди от по-високо ниво. Днес този списък обикновено включва нужди за ориентация, сигурност, взаимодействие и де-напрежение. Потребностите се откриват в мотиви, които подтикват човека и се превръщат във форма на проява на потребности.

---