Един месец, марка Chupa Chups (вътрешен подарък) МАРКЕТИНГ PGC

Това е любовната марка par excellence ! Тази, която много преди Oasis да е предлагала производни продукти. Докато едва 5% от пазарния дял на сладкарските изделия, Chupa Chups е познат и обичан от всички. Поглед към каталунската сага !

един

Преди да премине през 2006 г., под пазвата на итало-холандската група Perfetti Van Melle, трети сладкар в света след Masterfoods и Kraftfoods, бонбоните с пръчки дойдоха от магазин в Барселона. Създаден през 1958 г. от Енрике Бернат, каталунски сладкар, залъгалката е резултат от анализ, проведен от френска консултантска фирма: сладките, пъхаме пръсти! Имайки предвид това, младият сладкар реши да сложи бонбона си на дървена пръчка. И работи !

130 рецепти по целия свят

С течение на времето и много анекдоти, по-интересни от останалите (вж. Знаете ли в долната част на страницата), Chupa Chups претърпя силен растеж.

Дървената пръчка отстъпи място на пластмасата, близалките станаха по-големи, после по-малки, те промениха цвета, вкуса си. За да задоволи своите потребители по целия свят, Chupa Chups предлага 130 рецепти. Зелен чай или грозде за Япония, лют пипер за Мексико, нещо за всеки. Във Франция, по веригата GMS, гамата залъгалки се състои от девет сашета, разделени на два сегмента: класическите 12g близалки (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix) и четири препоръки на мини близалки (6g). Иновация, лансирана през 2008 г.

Залъгалката се изчерпва

Лидер на пазара на залъгалки с 80% пазарен дял, Chupa Chups е не по-малко в деликатна ситуация. Близалките са сладки в сладкарството, само 4,6% от 450 милиона евро, които този пазар генерира във Франция. Още по-лошо, стойността на продажбите им губи 8%, когато пазарът нараства с 6 до 9% за четири години.

През 2012 г. с две нови референции в джоба си, Чупа Чупс тръгна да атакува гуми, поле, охранявано от Харибо. Сегментът е лидер с 45% от продажбата на сладкарски изделия и отчита най-силен ръст на пазара: + 13%. Сякаш за да оправдае своята легитимност и да не загуби твърде много потребители, Chupa Chups предлага желирани бонбони във формата на ... близалка. Бързо, марката предлага и нова референция под лиценза Mr. Patate.