Движение без фотошоп ”
Много марки в международния моден пейзаж често биват критикувани, че показват, както в презентации на подиума, така и в промоционални кампании, образа на перфектната жена, 90-60-90, с изваяно или крехко тяло, без следа от целулит или стрии, с безупречна кожа.
С други думи, допринася, волно или неволно, за създаването на култура на нереалистични очаквания и ниско самочувствие сред жените по света.
От 2014 г. моделите плюс размер започнаха да присъстват все повече и повече на модните подиуми на събитията на Седмицата на модата, модното разнообразие стана по-широко разпространено и думата "дебел" то започна да губи своя терминен статут "лошо" или "обидно".
Въпреки това не само наднорменото тегло е основната причина за ниското самочувствие, все още има много аспекти, с които жените трябва да се помирят, когато се гледат в огледалото. Така се получи явление "Photoshop безплатно", движение, при което марките отказват да използват какъвто и да е вид цифрови средства за обработка и като цяло популяризират положителен образ на тялото чрез своите кампании.
Ето някои от най-важните ходове "Photoshop безплатно":
ASOS, с видими стрии
Марката е похвалена от потребителите, че използва нередактирани снимки на модели, които гордо показват своите стрии и акне, докато носят бански костюми.
Прицел, красота без филтри
Target нарасна експоненциално, когато стартираха рекламите за бански през 2017 г. (и сега, 2018 г.), без да бъдат обработвани във Photoshop.
„Радвахме се да работим с тези жени, защото те въплъщават доверие и вдъхновяват жените да прегърнат и да се гордеят с това, което са, независимо от техния размер или форма; за нас беше важно да използваме снимките, които представят истинската им красота, без филтри. " каза говорителят на Target Джесика Карлсън.
#BongoGetsReal
Ванеса Хъджънс беше звездата, която реши да се откаже от Photoshop, когато се появи в рекламната кампания на Бонго. Хаштагът #BongoGetsReal е създаден за по-нататъшно популяризиране на новата перспектива на марката върху нефилтрирани плакати.
Гълъб - разнообразие и естественост
Марката има безброй кампании в подкрепа на жените във всичките й форми, независимо от цвета, теглото и възрастта.
„Там, където е различно, това е първата марка, която се осмели да предложи нов подход към красотата: че истинската красота не отчита формата, размера, възрастта, цвета. Красотата на жената трябва да бъде оценена изцяло, защото тя идва и отвътре, не се дава само от външния вид ", каза Оана Кузино, първият посланик на Dove Romania.
Това са само някои от марките, които са решили да демонтират стандартите за красота, да прегърнат образа на естествената жена, която се гледа в огледалото и вижда красотата отвъд несъвършенствата. Кога за последен път се погледнахте и си казахте: "аз съм красив!" ?
от Изабела Редой, младши редактор Списание „Жената“
Изабела учи реклама в университета Babeș-Bolyai. Той изследва творческото поле от няколко гледни точки: копирайтинг, социални медии, организация на събития и журналистика. Нейното мото? „Творчеството е интелигентност, която се забавлява“.