Допълнителен съвет

Доскоро месечният женски „Samaya“ влагаше много пари и усилия в промоция, отвеждайки работата по съдържание на заден план. Стагнацията в растежа на циркулацията наложи промяна в подхода. Автор на статията: Сергей Суворов.

Най-икономичният

„Най-много“ е първият опит на Edipress-Konliga да пусне списание от общ интерес. Преди появата на Samaya, Edipress-Konliga се специализира в плетене, ръкоделие, шиене и B2B списания. Компанията е подтикната да разработи нов сегмент с влизането на Издателството в международната група Edipress през 2004 г. (предишното име на Издателството - "Konliga Press"). По това време групата вече имаше няколко женски списания от общ интерес в различни европейски страни под различни марки - Avantaje в Румъния, Его в Гърция, Clara в Испания, Activa в Португалия, Przyjaciolka в Полша и "Единственото" в Украйна.

„женски съветник“

Местните марки имаха едно общо нещо - концепцията за женска консултация. В Русия, по време на изстрелването на Samaya, нишата „женски съветник“ беше заета от Лиза и Добрие Совец от издателство „Бурда“, както и от Домашен Очаг (Независими медийни списания Sanoma). „Liza“ и „Dobrye Sovety“ не се позиционират като „съветници“, но съдържанието на списанията съвсем съответства на този формат. Мотото на списание „Домашен Очаг“ звучи като „практичност“. Дария Немцова обаче вижда различия в позиционирането, като твърди, че тези списания са по-склонни да попаднат в определението за „практическо женско списание“, отколкото „женски съветник“. „Самая“ започна да се позиционира като „ново списание с практически съвети“. Според Александър Еременко, управляващ директор на BrandLab, подобна кампания не може да бъде по-ефективна, тъй като е важно да се обясни как структурата на съветите на Samaya се различава от практичността на конкурент.