Доклад за храненето 2000 eBook (2008) 978-3-8329-3372-2 Nomos eLibrary

Константин Коросидес, Доклад за храненето 2000 г. в:

ТВ реклама в Германия, страници 92-97

Анализ, отчитащ политически дебати относно рекламирането на храни, непълнолетни и изпълнители на знаменитости

1-во издание 2008 г., ISBN печат: 978-3-8329-3372-2, ISBN онлайн: 978-3-8452-0761-2 https://doi.org/10.5771/9783845207612

За да получите достъп до (въз основа на такса) съдържание, имате следните опции:

Преглед на глава

Обобщение

С 3320 анализирани реклами от 26 рекламни индустрии, обемът е едно от най-обширните емпирични проучвания за телевизионна реклама в Германия през последните 30 години.

За проучването германските телевизионни канали RTL, RTLII и PRO7 бяха анализирани съгласно 36 критерия. Специален интерес да разберете: какво се рекламира как, с кого, до каква степен по немската телевизия и доколко разбираеми са рекламните изявления, направени за потребителя? От една страна, това се случва на фона на нарастващите правила за рекламиране, но също така и на обвинението, че телевизионната реклама, особено с рекламирането на по-малко здравословни храни, е твърде широко насочена към деца и юноши и по този начин допринася за увеличаващото им се затлъстяване.

Ключови точки за проучване: Реклама на храни и сладкарски изделия, рекламиране на алкохол, използване на деца, млади хора, мъже, жени, знаменитости в телевизионна реклама, използване на определени стаи („картина на Heilewelt“), проследимост на рекламни изявления (ключова дума: Регламент за здравни претенции на ЕС).