DeWiki; Шисейдо

К.К. Шисейдō (jap. 株式会社資生堂, Kabushiki kaisha Shiseidō, англ. Shiseido Company, Limited) е японски производител на козметика в луксозния сегмент, както и на продукти за грижа за кожата, косата и тялото и една от най-старите компании в тази област в света. Днес групата е активна в 71 държави и в нея работят около 29 000 души, 1000 от които в научни изследвания. Shiseido е регистриран на фондовата борса в Токио и е част от фондовия индекс TOPIX 100.

Съдържание

1 история на компанията
2 производство и изследвания
3 Shiseido Germany GmbH
4 продукта и продажби
5 културно спонсорство
6 уеб връзки
7 индивидуални доказателства

История на компанията

Бивш главен фармаколог на японския флот Аринобу Фукухара (福原有信, Фукухара Аринобу) основава първата аптека в западен стил в Япония през 1872г. Мястото беше Гинза в Токио. [2] Името Шисейдо идва от китайски израз от I Ching и може да се преведе като "Хвалете добродетелите на земята, която носи нов живот и създава големи ценности"(Буквално: Ши = Ресурси, Бъда = Живот, направете = Къща). [3]

Фукухара знаеше как да комбинира западните техники с японските традиции и да създава нови продукти като Б. Първата паста за зъби в Япония (вместо прах за зъби) през 1888 г. и първата през 1893 г. Каккеган Пускайте на пазара витаминни таблетки (срещу бери-бери). Продуктът за грижа за кожата, представен през 1897г Eudermine съществува и до днес (преработен през 1997 г.) и установява навлизането на компанията в козметичния бизнес. [4] 1902 г. е наречен ресторант Салон Шисейдо Отворен в западен стил, който и до днес съществува в сградата на Шисейдо в Гинза и през 1973 г. от ресторанта L'Osier беше допълнен. През 1906 г. за първи път се предлага цвят на кожата вместо бяла пудра на кожата, а от 1915 г. се предлага тоник за коса Поточна линия, от 1917 г. пудра в седем цвята и от 1918 г. крем Shiseido Cold Cream. [5]

Основателят на компанията и синът му Шиндзо вече се занимават с продуктов дизайн и маркетинг в началото на 20-ти век. От 1915 г., според популярното тогава масло за коса Shiseido camellia, стилизирана камелия е запазена марка на Shiseido и част от логото (леко модифицирана през 1918 и 1974 г.). [6] Преди Shiseido да се специализира в козметиката, соколът, наред с други неща върху тубите на пастата за зъби, беше запазената марка на компанията в края на 1880-те.

Shiseido пусна 21 различни парфюмни аромата още през 1918 година. През 1923 г. започва създаването на мрежа от магазини за търговия на дребно в Япония. През 1924 г. за първи път стартира собственото модно списание на компанията, Шисейдо Гепо, публикувано (призовано от 1933 Графика на Shiseido, от 1933г Ханацубаки (Немски „Kamellie“)), която до днес се появява с тираж от 200 000 копия на месец. През 1927 г. компанията е преобразувана в акционерно дружество и е поета от сина на Фукухара Шиндзо, който е учил медицина и е работил в козметичния сектор в САЩ и е работил в управлението на Shiseido в продължение на няколко години. Пътуванията на Шиндзо из САЩ и Европа се отразяват и в идентичността на марката на Shiseido от 20-те години, която се характеризира с елементи на модерн. През 1937 г. Клуб Камелия за лоялни клиенти на Shiseido, което съществува и до днес. През 1949 г. е регистриран на Токийската фондова борса.

Международната експанзия започва през 1957 г., първоначално в Азия (Тайван, Сингапур и Хонконг). Следва 1962 г., първоначално като Къща на Дзен (Преименуван през 1965 г. Шисейдо Америка), влизане на американския пазар от Хавай. Компанията присъства на италианския пазар от 1968 година. Нова Зеландия последва през 1971 г., Германия и Франция през 1980 г., Китайската народна република през 1981 г. и Австралия през 1982 г. Shiseido също се възползва значително от времето на голям икономически растеж в Япония през 60-те години и продължава да се разраства. През 1975 г. е построена осеметажната сграда Shiseido в квартал Ginza на мястото на първия магазин за козметика Shiseido, Къща на Шисейдо, открит (разрушаване и реконструкция 2011-2013). През 80-те години на миналия век, когато търсенето на Shiseido намалява, френският парфюмер и художник Serge Lutens е нает да популяризира ароматите и козметиката на Shiseido на международния пазар. [8] Впоследствие той проектира някои парфюми Shiseido, цветовете за Грим Shiseido (1989), както и цели продуктови линии и проектира интериора на салоните за красота Shiseido в Париж, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). Парфюмната компания Серж Лютенс принадлежи към групата Shiseido.

През 1987 г. Shiseido се завръща във фармацевтичната област с разработването на лекарства без рецепта за кожата в сътрудничество с други производители; 1993 г. се превърна в лекарство с рецепта Оперирайте за областта на офталмологията. През 1989 г. Шисейдо установява, че заедно с Масачузетската болница в Харвардския университет Кожен изследователски център по биология едно, център за изследване на функцията и структурата на кожата. Това сътрудничество продължи до 2009 г. [9] През 1991 г. Shiseido пусна на пазара хипоалергенния ориз Фин ориз за страдащи от оризова алергия. [10]

В началото на 2010 г. Shiseido обяви като част от глобалната си стратегия за играчи, че иска да поеме американския производител на минерална козметика Bare Escentuals, основан през 1976 г., за покупна цена от 1,7 млрд. Щатски долара. Годишният оборот на Shiseido възлиза на около 5 милиарда евро в целия свят през 2008 г., оборотът от Голи есенци до около 380 милиона евро.

Производство и изследвания

В допълнение към японските производствени обекти в Камакура, Какегава, Асака, Майзуру и други, Шисейдо има и други фабрики извън Япония, включително обекти в САЩ (Оукланд, Източен Уиндзор), във Франция (Гиен (от 1991 г.), Ормес (Лоаре) (от 1999)) и в Азия/Океания (Чунли, Пекин, Шанхай и до 2008 г. Окланд). Собствените изследователски центрове на компанията работят в Япония (Йокохама, Каназава, Токио), Югоизточна Азия (Pathum Thani), Европа (Париж), Китай (Пекин) и САЩ (Източен Уиндзор, Дариен).

Shiseido Германия GmbH

През 2010 г. компанията отбеляза 30 години присъствие на германския и френския пазар. [12] Германският клон е в Дюселдорф и е в Медиенхафен от 1995 г. Да се Shiseido Германия GmbH включват клоновете Shiseido в Австрия, Белгия, Холандия, Полша, Унгария, Чехия и Словакия, както и това Европейски дистрибуционен център в Дуисбург за европейската логистика на продуктите на Shiseido. Германия и Австрия имат свое собствено списание от 1999 г. - това, което се появява на всеки шест месеца и е безплатно Списание Shiseido - с общ тираж 126 000 копия на немски език. [13]

Продукти и продажби

Shiseido произвежда продукти за грижа за тялото, лицето и косата. Има и парфюми и грим. Компанията продава своите продукти чрез собствени магазини и салони, парфюмерии, козметици и в Салони за красота Shiseido в универсални магазини и парфюмерии, както и уелнес ферми в хотели.

Освен това в сегмента с нисък престиж се продават следните марки, които не са маркирани с марката Shiseido:

Аюра (Грижа за кожата, Япония и Азия, 1995)
Ипса (Грижа за кожата и грим, Япония и Тайван, 1987)
D'ici la (Луксозни грижи за кожата, Япония и Азия, 1991)
Ettuisai (младежка грижа за кожата, Япония, 1992)

Средният ценови сегмент включва още:

Za (декоративна козметика в средния сегмент, Азия с изключение на Япония)
Кешо Вакусей (На немски: "Cosmetics Planet", линия за грижа за момичета на ниски цени, Япония)

Продуктовите линии са специално проектирани за китайския пазар Aupres, Hua Zi, Урара, Ци като Чисто и леко.

Групата Shiseido също купи марките Карита Козметика (1986 г., по-рано френска), Зотос Грижа за косата (1996, бивш американски), Decléor Козметика (2000 г., по-рано френска) и Морски бриз Козметика (2000 г., по-рано американско-американска). Мажоритарният дял в американската линия за мъжка козметика е придобит през 2000 г. ZIRH е продаден отново през 2007г.

Включва и дъщерното дружество в Париж Beauté Prestige International от началото на 90-те парфюмерийните подразделения на модните марки Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa, Zadig & Voltaire а от 2000 г. марката козметика NARS и по-рано Жан-Пол Готие (от 2016: Puig) за Shiseido.

Други марки, като козметичната линия 5S (със собствени бутици в Северна Америка в края на 90-те години), бяха прекратени.

над HPLC на Shiseido компанията също така е активна в областта на високоефективната течна хроматография и повече Shiseido натриев хиалуронат в областта на хиалуроновата киселина (фармацевтични продукти, козметика, храни).

Културно спонсорство

Shiseido спонсорира различни културни събития, включително изложби за козметика. [15] Групата има и свои художествени галерии:

Художествена къща Шисейдо (1978), Какегава (200 км западно от Токио)
Корпоративен музей Шисейдо (1992), Kakegawa
Художествена галерия Шисейдо (1919), Токио (сега в мазето на клон Гинза)