Детските телевизионни реклами могат да насърчават затлъстяването; Здравен град Берлин
Рекламата може да напълни децата
Според дългосрочно проучване в тази страна 16,5% от децата на възраст между две и десет години са с наднормено тегло. Това поставя Германия в средата по отношение на дела на децата с наднормено тегло в Европа. Делът е най-висок в Италия (42 процента) и най-нисък в Белгия (9,5 процента). Изследването I.Family, голямо европейско дългосрочно проучване, също така показва, че телевизионната реклама увеличава консумацията на храни с високо съдържание на захар и мазнини сред децата и по този начин насърчава затлъстяването. Германското общество за диабет (DDG) настоява за забрана на телевизионни реклами, насочени към деца за висококалорични храни с наднормено тегло.
„Няма нито един разумен аргумент, който да оправдае рекламирането на нездравословни храни за угояване, насочени към деца и младежи“, подчертава професор Баптист Галвиц, президент на DDG. „В борбата срещу затлъстяването околната среда играе ключова роля, включително преди всичко родителите, които могат да окажат положително влияние“, казва Gallwitz. Рекламата обаче противодейства на тези усилия. Например, това кара децата да оказват натиск върху родителите си да купуват нездравословни храни за угояване.
След телевизионните реклами децата все повече се насочват към сладкото
Проучването на I.Family успя да покаже, че децата по-често прибягват до сладки безалкохолни напитки и висококалорични ястия, след като са видели съответните телевизионни реклами - дори родителите им да не препоръчват подобни продукти. Директна последица от това потребителско поведение е затлъстяването, което от своя страна насърчава хронични заболявания като диабет, сърдечно-съдови заболявания, рак и респираторни заболявания, според DDG. „От наша гледна точка маркетингът на деца за нездравословни угоятели е мотивирана от страна на държавата, толерирана от държавата безотговорност, която води до големи лични страдания и високи социални разходи“, казва Гарлихс. "Ето защо ние препоръчваме забрана."
Координаторът на I. семейното проучване, професор Волфганг Аренс от Лайбниц институт за превантивни изследвания и епидемиология (BIPS) в Бремен, призовава за правила за реклама, насочени към деца за угояване. Аренс отбелязва, че доброволните ангажименти от страна на индустрията не биха проработили.
Улесняват достъпа до здравословна храна
Настоящото проучване също така показва, че родителите с ниско ниво на образование са по-малко критични към телевизионната реклама от другите. Рекламата очевидно има още по-голямо въздействие върху децата им. Според авторите на изследването децата от семейства в неравностойно положение трябва да получават специална подкрепа от политиката. В допълнение към рекламните ограничения, те препоръчват мерки, които подобряват достъпа до здравословна храна. Това също подкрепя DDG и се застъпва за преструктуриране на данъка върху добавената стойност върху храните: здравословните продукти трябва да бъдат освободени от данъци, нездравословната храна трябва да бъде обложена.