Детска телевизия Goda Beatrix
Твърде голям юбилей?
Каналите, които филтрират изключително за деца, се разширяват бързо, което се счита от едната половина от родителите за божествени дарове, а другата част е загрижена.
„Разширете визията си!“ предлага новия рекламен текст на британския сателитен телевизионен канал BskyB, с надеждата да продаде пакет от повече от двеста канала за Коледа, от които двадесет и един ще бъдат създадени за деца. Никога не е имало толкова много детски канали. Една от причините за това е, че излъчването на детски програми е особено доходоносен и бързо развиващ се бизнес за Disney, Viacom и Time Warner. В същото време детската телевизия никога не е била толкова противоречива. Родителите все повече се страхуват, че зрялата възраст може да доведе до внимание и затлъстяване при децата им.
В детската телевизия можем да използваме три източника на доход. От една страна, подобно на програмите за възрастни, има приходи от реклама, от друга страна, в случай на платени канали, има абонаментна такса. Приходите от продажба на търговски продукти се появяват в третия.
Nickelodeon - благодарение на анимационния филм Спондж Боб, който расте от най-дълбоката гъба в океана - е в завидно положение, тъй като рекламите са повлияни от продажбата на продукти, свързани с шоуто. През 2003 г. подразделението на потребителските стоки на компанията има приходи от 3 млрд. Долара, което е с 20% повече от 2002 г. По този начин Nickelodeon се превърна в най-бързо развиващото се подразделение на Viacom, което също има филмово студио, мрежа за излъчване и радио канал. През лятото на 2004 г. анализатори бяха изненадани да разберат на презентация в Time Warner, най-големият медиен пазар в света, че Cartoon Network генерира повече приходи през 2003 г. от новинарския канал на CNN. Виждайки този успех, BBC обяви този месец, че обмисля стартирането на нов международен канал за платена телевизия.
В развитите страни децата имат много повече пари, отколкото преди. Досега децата са били само обгрижвани, а не изслушвани. Днес обаче родителите стават все по-малко строги, а децата стават все по-голяма част от имиджа на родителите, така че те харчат все повече пари за тях, казва Йон Крейц, бивш ръководител на Fox Kids Europe. Рекламодателите знаят, че домът се използва и от деца. Служителят на MindShare Джейсън Малтби казва: „Бих се изненадал да разбера колко голямо влияние има едно дете на 10-11 години върху колата, която семейството купува“.
Детските програми са стратегически по-изгодни от програмите за възрастни. Докато програмите за възрастни трябва да се конкурират с видео игри, интернет и мобилни телефони, децата под осемгодишна възраст са много закачливи телевизори. А създаването на детски програми е отличен начин да докоснете пазара. Много може да се постигне с анимация и малко примитивен акт и те могат да бъдат приложени навсякъде със синхронизация. Филмите, направени в Холивуд, стават все по-непопулярни в Европа, където жените чакат местни програми. Това явление обаче не присъства на международния детски програмен пазар. Disney, Nickelodeon и Cartoon Network могат да продължат да управляват.