Детска и младежка литература момчета напред - теми - FAZ
Страхуват се патентни книги. Те са големи, дебели, цветни и скъпи. Те са насочени към деца и младежи и дават подробни знания за германската история, животинския свят в тропическите гори или конструкцията на превозни средства от Готлиб Даймлер. Ако бъдат подарени и почти винаги ще бъдат, тогава донорите очакват щастливи изрази, когато се разопаковат - поне от родителите. Децата, получили подаръците, скоро ще забележат какво съкровище държат в ръцете си, дори да изглеждат все още малко недоволни.
Пазарът за детска и младежка литература (KJL) е пасианс с понякога странни черти: той не се дефинира от гледна точка на съдържание като пазара за поетични книги или пътеводители, а само чрез целевата група - всичко върви, стига да са хора между нула и осемнадесет насочва. В същото време този пазар винаги е бил разделен на тези, които купуват, и тези, които четат: В продължение на десетилетия едва ли някоя книга в тази област е закупена от тези, за които е предназначена. Родители и баби и дядовци купуват за своите деца и внуци, младите възрастни наскоро започнаха да купуват книги за млади хора като „Хари Потър“ или „Игрите на глада“, за да четат себе си и, разбира се, издателите са взели предвид тези тенденции.
Всичко на приемственост?
Тъй като пазарът на детска и младежка литература е невероятно консервативен като цяло: класики за детски книги като „Die kleine Raupe Nimmersatt“, книгите на Астрид Линдгрен или Отфрид Прейслер играят важна роля, защото тези, които бяха ентусиазирани от тях преди тридесет години, правят точно това искат да предадат на децата си. И че, сериозно казано, „Зайчешкото училище“ все още се купува и раздава с удоволствие, можете да се обясните само с носталгични баби и дядовци, които предпочитат да вземат изпитаното, отколкото книгите, за които никога не са чували. Също така с риск получателят да не може да направи нищо с него.
Трябва ли да е така? Проучване, проведено наскоро от Börsenverein des Deutschen Buchhandels заедно с работната група за издателите на книги за млади хора, дава основание за надежда. Проучва се кой в Германия е купувал книги за деца и младежи през последната година и по какви причини - и за кого. Резултатът е едновременно окуражаващ и тревожен за издателите: все повече купувачи, а именно 14,3 милиона, са закупили по-малко книги от предходната година - 68,3 милиона спрямо 68,9 милиона - и са платили средно само 8,40 евро на книга. Една от причините за това е, че делът на по-младите купувачи се е увеличил значително: десет до деветнадесетгодишните вече съставляват петнадесет процента от всички клиенти на детски и младежки книги - и това се дължи главно на нарастващия брой момчета, които взимат книги . Единадесет-петнадесетгодишните са особено запалени и сега купуват почти толкова книги, колкото момичетата на същата възраст.
Читателската аудитория навършва пълнолетие
Как така Като цяло изследователите установиха, че все повече книги за деца и младежи се купуват за лична употреба: миналата година това беше всяка четвърта, през 2009 г. едва всяка пета. И все по-голям дял от тези книги се купуват спонтанно в книжарниците. Ако съберете всичко това заедно, това сочи направо към тиха революция: децата и младежите най-накрая започват сами да определят какво искат да четат. Те отиват в книжарниците, получават съвети, ровят и купуват книги, за които естествено плащат по-малко средно от работещите възрастни - така се получават по-големият брой купувачи и въпреки това намалените продажби. Ето и ето: младите от всички хора, които от години са хулени като нацупени читатели, са пионери в този сценарий на растеж.
Защо момчетата? Може би защото със заглавия като „Дневникът на Грег“, вездесъщите пиратски истории или дори реалистичните младежки книги с мъжки главни герои, те най-накрая намират широк кръг, който ги интересува. Или защото на децата вече е позволено да ровят из книжарниците и най-вече в библиотеките - опитът показва, че никоя книга няма толкова голям шанс да бъде прочетена до края като тази, която едно дете е изтеглило от рафта.
Но това вероятно е само началото. Защото, ако читателите изведнъж се превърнат в отговорни купувачи на книжния пазар за деца и младежи, издателите и продавачите на книги вече не могат да се ограничават с ухажване на родители и баби и дядовци. Трябва да се погрижите за младите читатели, публика, която е по-критична и ентусиазирана от много възрастни. И такова, което очевидно е в по-добра позиция от обичайните културно песимистични пророчества за гибелта.