Дете може да види до 40 000 реклами годишно
Ние използваме бисквитки на уебсайта, за да осигурим най-доброто потребителско изживяване при безопасно сърфиране. Спецификация
Едно от основните правила за рекламиране на деца е, че си струва рекламирането само на деца, които вече могат да изразят устно на родителите си какво искат, какво искат. Ето защо децата могат да се превърнат в целева група от две или три години, в който момент те могат да се изправят реклами, които вече са адресирани директно към тях. Разбира се, малките нямат независима покупателна способност, тъй като нямат собствен източник на доходи, но могат да окажат сериозно емоционално въздействие върху родителите си чрез стенания, които често предпочитат така желаната играчка/безалкохолна напитка/сладкиши и др. опитвайки се да покажат любовта си, като я купуват, вместо да превръщат собственото си свободно време в дете.
Според проучване децата получават около 40 000 реклами за една година, което е ужасно голям брой, но това включва всичко - от крайпътни билбордове до реклами във вестници до онлайн реклама и онлайн реклама. Докато преди няколко години повечето реклами се срещаха от деца по телевизията, по-голямата част от рекламите вече се достигат на мобилни телефони/таблети/лаптопи, докато сърфирате в интернет.
Регулирано, но не достатъчно
Една от целите на рекламодателите е да изградят лоялност към марката у потребителите възможно най-рано и затова е важно много от тях да достигнат до целевата аудитория на децата. Това работи по същия начин, както за нашите политици: въпреки че не е етично и изглежда няма смисъл да се води кампания в детските градини и училищата, много хора го правят, защото нещата, които чуват тук, често се предават от детето у дома, симпатизанти. Така че целта тук не е пряка, а непряка печалба.
Въпреки че не е най-строго регулираната област, вътрешният медиен закон донякъде обвързва рекламодателите, като предвижда някои основни правила. Едно от тях е, че рекламите за деца не могат да насърчават непълнолетните да купуват, те не могат да се възползват от доверието в своите родители, учители, баби и дядовци, а също така е обвързано с това къде могат да се излъчват реклами за деца в програмата. Забранено е излъчването на реклама, която може да повлияе на физическото, умственото, емоционалното или моралното развитие на детето, както алкохолът или хазартът не трябва да се рекламират на тази възрастова група. Това, разбира се, не затруднява особено работата на рекламодателите, тъй като умело го правят, те могат безпроблемно да убедят детето, че си струва да се дразни родителя, докато не ги купи най-късно. инфлуенсър Барби-т.
Образование за реклама
Залагат се не предимно рекламите, а фактът, че преди да сме на възраст 8-12 години (различните теории казват, че има различни възрасти), ние не сме достатъчно зрели, за да ги интерпретираме, така че за деца под тази възраст рекламата е само за действа на импулси. Един от аргументите в полза на рекламата за деца обикновено е, че рекламата насърчава критичното мислене от най-ранна възраст и има нещо в това, когато е придружено от подходящо образование. Но никой в детските градини и училищата не подготвя малки деца за това и тези, които днес могат да се наричат родители, са били предимно деца на възраст, когато рекламите не са заливали напълно живота ни, например когато в детството им е имало малко или никакъв интернет. и беше налична само избрана селекция от телевизионни канали. В техния случай родителският модел просто липсва: родителите им не са ги възпитавали като съзнателни потребители и не са разговаряли с тях за манипулативните ефекти от рекламата, не защото са били лоши родители, а защото не са били наистина сериозен проблем в времето.