Деликатният, червен, скъп и невероятно силен маркетинг на Apple Ferrarija стои зад G7 - Economic

Може би сте си мислили досега, че няма много нови неща за отглеждане и търговия с ябълки. Фермерът засажда дървото, жъне реколтата и я продава на потребителя чрез търговската верига. Този класически състав, в който в крайна сметка се решава съотношението цена-качество, а производителите и търговците са по същество свободни да се конкурират помежду си.

деликатният

С изключение на така наречените клубни ябълки, чийто най-грандиозен представител е Розовата дама. Тяхното отглеждане и търговия са напълно различни от класическите методи.

Въпреки че Pink Lady е отделен сорт ябълки, отглеждан в Австралия в края на 70-те години чрез кръстосване на Lady Williams и Golden Delicious, по-важното е, че той е и световна марка. Това го прави принципно различен от популярните ни породи като Гала или Джонаголд. Те не могат да бъдат считани за марки, тъй като в този смисъл нямат собственик, който да се обедини, контролира отглеждането им и да прави маркетинг зад тях.

Розовата дама, от друга страна, е брилянтна бизнес конструкция от този вид. Имаше продукт, сорт ябълки, който според нашето непредставително проучване на практика всеки намира много вкусно за първата хапка, но името на продукта беше защитено през 1992 г. от компания, наречена Apple and Pear Australia Limited и строго контролирано от всички професионалисти около името. дейност.

От средата на миналия век има много примери за името на нов сорт ябълки, защитени от неговия разработчик, а по време на патентния период, роялти се включва в цената на разсад, който получава. Това гарантира възвръщаемост на разходите за разработчици, а финансовият успех може да насърчи другите да направят допълнителни подобрения.

Тази система обаче не прави даден сорт ябълка марка, тъй като не изисква еднообразно действие нито при отглеждането, нито при достъпа до пазара. Pink Lady е клубна ябълка, защото може да се отглежда и търгува под това име от всеки, който е приет в клуба и следователно, разбира се, трябва да бъде платен.

Същността на клубната система е да държи целия пазар в една ръка. Клубът трябва да реши къде и колко членове има, т.е. той поддържа страната на доставките под контрол. Pink Lady се позиционира силно като първокласен продукт, когато нашата статия се публикува в унгарските магазини за 700-1000 форинта, което е поне два пъти повече дори от по-скъпите маси и тъй като отглеждането е под силен количествен контрол, цената- депресиращият ефект на дъмпинга е практически решен.

Разбира се, контролът също така дава възможност за поддържане на качеството. Златната или Idared ябълка може да бъде с по-добро или по-лошо качество, по-малка или по-голяма по размер и с определен диапазон от вкусове, защото почти всеки може да я отглежда навсякъде, но Pink Lady може да се отглежда и продава само при контролирани условия.