Деца, жертви на „вкусни“ реклами
До около 10-11-годишна възраст децата не могат да идентифицират "лоши" храни, така че не могат да правят здравословен избор, според психолозите. Хранителните навици на децата се продиктуват от семейни и рекламни послания до близост до юношеството.
Рекламите оказват влияние върху избора на храна на детето в по-голяма степен от този на възрастните. Той започва да различава идеята за популяризиране на продукт, така че значението на рекламното послание, около четиригодишна възраст.
„Само от 10-11 години можем да говорим за критично разбиране на тези послания, за дешифриране на тях. Само от този момент мога да различавам здравословни от нездравословни храни “, обяснява клиничният психолог Оана-Мария Удреа от Специализираната амбулатория на Спешна клинична болница за деца„ Григоре Александреску “от Букурещ.
Диетата на най-малките, все по-небалансирана
Степента, до която рекламирането на храна влияе върху диетата на детето, не може да бъде оценена в цифри, тъй като има други определящи фактори за неговото хранително поведение, най-важният от които е семейството. Френски специалисти от UFC-Que Choisir, организация, която защитава правата на потребителите, изчислиха миналата година съотношението между рекламите за здравословни храни спрямо нездравословните за деца. Изводът: четири от пет реклами рекламират продукти с високо съдържание на мазнини и захар.
Френски специалисти също забелязват как се променят хранителните навици на децата в сравнение с 2006 г., когато провеждат подобно проучване. Делът на излишните мазнини и захарни продукти, консумирани от децата на закуска, е със 17 процента по-висок в сравнение с 2006 г., което накара специалистите да заключат, че диетата на детето е по-небалансирана от всякога и че рекламите имат важна роля в това явление.
Как детето става консуматор
Много родители смятат, че макар да е изложено на рекламни съобщения, детето не може да промени хранителното си поведение, тъй като не е независим купувач, а обусловено от избора на възрастните около него.
Някои родители обаче дават на детето свобода на избор, когато заменят пакета с джобни пари, които то може да похарчи, както пожелае. „Този навик е все по-често срещан в днешното общество, където децата прекарват все повече време извън семейството, а храненето с родителите се превърна в рядкост“, казва психологът Оана-Мария Удреа.
Родителите отстъпват по-често, отколкото осъзнават
Дори в случай на семейства, които не правят това, влиянието на рекламните съобщения може да се прояви косвено, чрез ролята на вземане на решения, която родителите дават на децата си при пазаруване. Известно е, че родителите понякога отстъпват на молбите на децата си и им купуват храната, която искат. Според австрийски изследователи от Виенския университет обаче в много случаи родителите не осъзнават колко силно се влияят от най-малките.
Австрийски специалисти проследиха 178 родители, пазаруващи с децата си в супермаркети. Впоследствие възрастните бяха попитани колко продукти според тях са закупили по настояване на децата. Декларираната цифра представляваше само половината от реалната, наблюдавана от изследователите. В същото проучване беше забелязано също така, че малките искат от родителите си продукти, обикновено разположени на нивото на очите им. От направените наблюдения австрийските изследователи препоръчват на родителите да поставят децата си в количката с лице към тях. Позиционирани по този начин, малките виждат по-малко продукти.
Възрастните имат решаваща роля
Най-ефективният начин за намаляване на въздействието на рекламата на храни върху детето е да се увеличи влиянието на родителите. „Те трябва да вземат роля за вземане на решения, що се отнася до храненето, и докато детето расте, те трябва да ги насърчават да развият критичен усет, като им дават информация за това как храната влияе на нашето здраве и как да четат етикет. Примерът с родителите ще помогне на малките да развият здравословно хранително поведение “, казва психологът Оана-Мария Удреа.