Дебат Във Франция има ли бъдеще хартиената книга?
Ален Бюсон, HEC Парижко бизнес училище
Подобно на другите френски културни индустрии, книжната индустрия страда от кризата със здравето и ограничаването: икономически загуби (прогнозите варират между 20% и 40% загуба на оборот, парични потоци и проблеми с дълга., Ако кризата даде възможност да се подчертае грешките на системата, това може да е повод за осъзнаване на необходимостта от тяхното разрешаване.
Решете проблема със свръхпроизводството
Сред повтарящите се проблеми в сектора е свръхпроизводството на книги: всяка година броят на публикуваните заглавия се увеличава, докато продажбите изчерпват, а французите четат по-малко).
За да позволят на книгите, публикувани непосредствено преди блокирането, да намерят своята публика и книжарниците да разпродадат инвентара си, издателствата са избрали да отложат издаването на книги. По този начин Gallimard ще намали броя на новите творби с 40% от есента, за да се съсредоточи върху водещи автори.
Заключването подчертава хроничен проблем: има близо 68 000 продукции годишно, три пъти повече от преди 30 години, за заглавия, които се продават само в няколко хиляди копия. Този значителен дисбаланс е част от проблемите, свързани със свръхпроизводството, разбирано като „свръхпубликуване“. Ограничението само потвърди тази тенденция на бестселър в индустрията).
Около 100 независими издателства обединиха усилията си, за да денонсират тази тенденция). Състезанието за титли се защитава от групите поради несигурността, свързана с успеха на дадено произведение, но и защото най-продаваните се използват за финансиране на произведения, които са по-малко продавани, но които са близки до сърцата на издателите (вж. По-специално интервю на Сабин Веспиер и Оливие Нора в Le Monde).
За къща въпросът за свръхпроизводството се присъединява към въпроса за редакционната линия. Ако някои произведения позволяват финансирането на други, дали логиката на двускоростното създаване е наистина устойчива? Ако броят на заглавията трябва да бъде преразгледан надолу, кои произведения трябва да се насърчават? Как да съчетаем успеха в продажбите и творческото разнообразие? Изборът на блокбъстъра избор ли е за лекота или изискване за оцеляване? Трябва ли да благоприятстваме „домашен“ автор, като пренебрегваме да дадем шанс на младото творение? Тези въпроси бяха задавани дълго време и се изострят от кризата.
За продавачите на книги изчерпването се дължи на трудността при управлението и изхвърлянето на запасите. Както Лусил Фраси ни каза, от книжарница "La Suite" във Версай книжарниците днес получават твърде много книги - особено от големи издателства - и вече нямат време да направят тази дълга работа за размисъл, съвет на читателя, накратко, истинска работа на фериботник между два свята.
Отпечатването при поискване или разработването на цифрови инструменти, които биха позволили по-голяма гъвкавост в системата за поръчки, биха могли да дадат възможност за борба срещу платформи, чиито алгоритми за препоръки убиват случайната среща с книга.
Направете книжарницата трето място
Книжарницата пострада ужасно от кризата Covid-19. За да се влошат нещата, потребителското поведение по време на блокиране не насърчава оптимизма). Данните със сигурност са тревожни, но не катастрофални: проучванията, проведени след деконфинансирането, показват, че книжарницата е запазила цялата си привлекателност).
Две или три цифри, които трябва да бъдат убедени: 42% от французите са казали, че са пропуснали да посетят книжарниците по време на затваряне (и 12% са пропуснали много) ... и процентите се увеличават съответно до 63% и 19% за клиентите на книжарите. Книжарницата разполага с определен брой активи, които професионалистите вече са започнали да ценят и които наистина могат да закрепят този бизнес в преконфигуриран градски пейзаж: