DCNews Coca-Cola, 2017 носи най-голямата промяна в стратегията в историята на компанията
Тъй като всички ние непрекъснато се променяме, Coca-Cola също се променя, а 2017 г. бележи най-голямата промяна в стратегията в историята на марката. Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Lime се обединяват под емблематичната марка Coca-Cola, като сега в допълнение към уникалния вкус имат общия дизайн на опаковката, безпогрешния червен цвят и същата стратегия за промоция.
Потребителите вече могат по-лесно да изберат предпочитания вариант, калорийния прием според начина си на живот и идеалната опаковка за всеки случай на консумация, защото всички те са част от "семейната" кока-кола.
Отличителните ползи от трите варианта на Coca-Cola, налични в Румъния, ще бъдат подчертани на ниво опаковка. В допълнение, Coca-Cola Zero, версията без захар и без калории, както и по-малките опаковки на всички варианти на Coca-Cola, ще се радват на по-голяма експозиция, като по този начин ще отговорят на грижите на потребителите за балансиран начин на живот.
„Искахме да върнем потребителите към същността на нашата стратегия и да им дадем възможност да продължат да се наслаждават на уникалния вкус на Coca-Cola, като избират най-подходящата опция за техния начин на живот. Привилегировани сме, защото марката Coca-Cola е една от най-обичаните в света, но вярваме, че това ни прави еднакво отговорни за предоставянето на възможността на потребителите да правят информиран избор за себе си и техните семейства. " заяви Николета Ефтимиу, маркетинг директор на Coca-Cola Румъния и Молдова.
Този нов подход разширява имидж капитала на марката Coca-Cola до цялото портфолио. Чрез лозунга Нов образ, същото уникално усещане. Изберете любимата си кока-кола! По този начин потребителите се приканват да избират от различни варианти на любимата си напитка, а не от различни напитки. Кампанията, която ще подкрепи най-голямата промяна на стратегията в историята на Coca-Cola, ще има силни компоненти в магазина, OOH, цифрови и телевизионни компоненти. Кратък 10-секунден видео спот, който илюстрира много добре прехода към новото изображение, вече тече на малките екрани.
Относно Coca-Cola
Coca-Cola е най-голямата компания за безалкохолни напитки в света, предлагаща на потребителите повече от 500 марки газирани и негазирани безалкохолни напитки. Започвайки с Coca-Cola, портфолиото на компанията включва 20 милиарда долара в марки, включително Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminized Water, Powerade, Minute Maid, Cappy, Simply, Georgia, Dasani, Fuze Tea и Del Valle.
Компанията има най-голямата мрежа за дистрибуция на безалкохолни напитки в света, а потребителите в над 200 страни се наслаждават на нейните напитки, консумирайки над 1,9 милиарда порции на ден. Заедно с нашите партньори за бутилиране, ние сме в десетте най-добри работодатели с над 700 000 служители.
В Румъния системата се състои от Coca-Cola Romania (дъщерно дружество на The Coca-Cola Company, собственик на регистрираните търговски марки) и нейния партньор Coca-Cola Hellenic (CCH) Румъния, който бутилира и разпространява продуктите на Coca-Cola под лиценза на Coca-Cola. Cola Company в Румъния.