Danone, стъпката на продажбите на лекарствени продукти - съобщение

Показаните ползи от киселите млека Actimel и Activia могат да бъдат оспорени от европейските власти.

Всяка сутрин отваряте хладилника си. Спирате на рафт, пълен с конфитюр, мед, масло, сандвич хляб ... След това погледът ви се отклонява от всички тези калорични капани, за да кацне върху малка бяла бутилка: Actimel. Освобождавате вината, поглъщате с едно движение плътната, сладка течност и тръгвате на работа, с приятното убеждение, че сте направили нещо добро за тялото си.

стъпката

Това се нарича пазар на "лекарства", тези продукти, чийто изрично формулиран състав се смята, че има активен ефект върху здравето на потребителя. Това представлява около една четвърт от продажбите на френския хранителен гигант Danone. Но сега, вчера, този сочен пазар с много силен растеж изглежда премина към много компрометирано бъдеще. Danone обяви, че оттегля своите досиета, подадени до Европейския орган за безопасност на храните (EFSA), който трябваше да потвърди претенциите за ползи за здравето на Actimel и Activia. Това е вторият път от две години, който Danone изтегля, всеки път в навечерието на регулаторна промяна от EFSA. Органът обяви, че събранието ще се проведе на 1 юни. И вероятно, рамката може да се втвърди. Данон явно изигра предпазлива карта, тъй като очакваше все пак да получи неблагоприятно мнение от EFSA.

На място. Какво имаш предвид ? Не е ли активно моето кисело мляко бифидус добро? Не харесвате ли 10-те милиарда патентовани активни ферменти L.casei, съхранявани във всяка малка бутилка Actimel? Това, което е сигурно е, че техните добродетели не са единодушни. В Англия на 15 октомври Органът за рекламни стандарти (ASA) вече беше отказал рекламно място на Actimel, което включваше лозунг за „научно доказаните“ ползи на продукта за здравето на децата. Малко след това Danone плати 35 милиона евро за приключване на колективна жалба в САЩ, която обвини групата, че подчертава твърде много ползите за здравето от опаковките на Activia и Actimel.