Danone стартира нова кампания за киселите млека Activia - списанието на специалистите в индустрията
Danone стартира нова кампания за кисели млека Activia, по-точно като пробна кампания, с гаранция, ново предизвикателство за потребителите.
В продължение на 14 години, откакто е произведен и консумиран в Румъния, Activia - пробиотик номер 1 в света * - поддържа здравословен начин на живот, с балансирана диета, упражнения и позитивно мислене. Activia остава посветена и тази година на обещанието да помогне на своите потребители да постигнат или да се върнат към благосъстоянието и стартира интегрирана комуникационна кампания с ново предизвикателство: възприемайте здравословно хранене и навици на живот, консумирайте Activia всеки ден за 14 дни и ако не сте доволни, Danone връща стойността на киселите млека.
В допълнение, кампанията информира потребителите за подкрепата, предоставяна от Румънското общество по хранене (SNR), което препоръчва ежедневната консумация на пробиотично кисело мляко Activia като част от балансираната диета. Препоръката е направена от SNR след сложна хранителна оценка на всички кисели млека в гамата на Activia.
Кампания за предизвикателство Activia. Благодаря или парите обратно ”се провежда между 15 януари и 15 март 2015 г. и се поддържа от телевизионен спот и поредица от активирания в магазина и промоции на продукти.
Потребителите ще могат да намерят нови опаковки в магазините в цялата страна със съобщения, които ги насърчават да приемат предизвикателството на Activia и да възприемат здравословно хранене и навици на живот. Също така, в магазините за хипермаркети и супермаркети, представителите на Danone предлагат на потребителите информация за националната кампания, но също така и малки изненади, календари на Activia или бунтове с красиви послания, за състояние на благосъстояние. .
В същото време на платформата www.activia.ro марката предлага серия от интересна информация като: броят на жените в Румъния, страдащи от функционални храносмилателни разстройства, ежедневни съвети за здравословна диета, препоръки от Румънското общество по хранене, но също и мнения на потребителите. Освен това Activia предлага на уебсайта и на страницата във Facebook състезания с награди, но също така и интерактивно приложение. Чрез него потребителите могат да разберат, в зависимост от начина си на живот и хранителните си навици, към кой тип жена на Activia принадлежат: балансирана, ефервесцентна или прагматична.
„Activia е пробиотичното кисело мляко №. 1 в света * и в Румъния и над 300 милиона потребители в 75 държави са още едно доказателство за оценката на неговите полезни ефекти, за факта, че веднъж изпробвано, киселото мляко Activia не може да разочарова. Следователно, какъв по-добър начин за популяризиране на Activia и здравословни навици, ако не чрез пробна кампания, с гаранция за връщане на парите на потребителите, ако не са доволни от новия опит? “, Казва Анка Строе, маркетингов директор на Danone Югоизточна Европа.
Пробиа киселото мляко Activia съдържа освен обичайните дрождни ферменти и пробиотичния фермент Bifidus Actiregularis, избран преди около 30 години от традиционен млечен продукт и използван изключително от Danone. Многобройни клинични проучвания многократно показват, че бактериите Bifidus Actiregularis успяват да преминат киселинната стомашна бариера и да оживеят в чревната флора в големи количества. Всяка чаша Activia съдържа повече от 4 милиарда ферменти Bifidus Actiregularis. Активните кисели млечни ферменти спомагат за поддържането или възстановяването на чревната флора, чийто баланс е изключително важен за здравето на организма.
За ползите от киселото мляко
Киселото мляко е част от човешката диета в продължение на повече от 12 000 години. Приносът му за поддържането или възстановяването на чревната флора и по подразбиране за здравето на храносмилателната система и защитата на организма са сред най-известните функции, но последните проучвания ** показват нови ползи, които киселото мляко може да донесе: значително намаляване на риска от диабет или заболяване сърдечно-съдови, намаляващи възпалителния ефект, улесняващи отслабването. Последното откритие обаче е това на изследователи от Центъра за комплексна медицина (UCLA) в Лос Анджелис ***, според което ежедневната консумация на пробиотично кисело мляко влияе положително върху дейността на някои региони на мозъка. По-конкретно, чрез подобряване на качеството на чревната флора и при взаимодействието на ентералната нервна система с мозъка, консумацията на пробиотично кисело мляко Activia подобрява настроението и дори чувствителността към болка. Освен това при жени, консумирали пробиотично кисело мляко с Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia) в продължение на 4 седмици, е имало подобрение в мозъчната активност, което е довело до по-ниска реактивност към отрицателни емоционални стимули.
За Activia
Activia е най-консумираното пробиотично кисело мляко в света. Потребителите на Activia живеят в 75 държави на 5 континента. Activia стартира на румънския пазар през 2001 г., като в момента портфолиото на марката включва 28 сорта кисели млека с Bifidus Actiregularis. Произведена във фабриката в Букурещ, Activia се изнася успешно в 6 други страни в Югоизточна Европа.
Activia е марката кисело мляко с най-широка гама от продукти, покриваща различните нужди и предпочитания на потребителите. Гамата Activia включва в Румъния различни продукти за всеки вкус: обикновено кисело мляко, кисели млека с пълнозърнести храни и плодове, кисели млека за пиене с или без плодове, гамата Activia закуска, със зърнен топпер, както и диетични кисели млека с плодове, с 0% масленост, ниско съдържание на захар и подсладители. Поради разнообразието от хранителни профили, киселите млека Activia са подходящи за всяко време на консумация (закуска, в движение, десерт или лека закуска между храненията или след лека вечеря) и са лесни за интегриране дори в специални диети, като нискокалорични, нискомаслени диети. или хипогликемични.
* Въз основа на стойността на продажбите през 2010 г. Източник: Euromonitor International, виртуална конференция Pre & probiotics, 2012.
*** Проучване на UCLA - Съвместен център за интегративна медицина, Лос Анджелис, САЩ (Tillisch - Гастроентерология, 2013), подкрепен от Danone.