Danone прави нов пот - Юг

Може да е малък буркан за потребителя, но е голям за Danone. Danone fresh products France (DPFF), френски лидер в пресни млечни продукти, субект от групата Danone, при всички случаи залага на Kiss, новата си тенджера с кисело мляко, произведена във визуализация от края на лятото (22 август точно) във Villecomtal-sur-Arros, в Gers.

Винсент Фери

Има единствената фабрика на Danone в цяла южна Франция (най-близките са или в Нормандия, или в Рона-Алпи). В него работят 230 души, произвеждат 1,5 милиарда кисело мляко с разбъркани плодове годишно, 85% предназначени за френския пазар. Taillefine, Activia и Recette crémeuse също излизат от производствените си линии. За момента само марката Velouté Fruix използва гърнето Kiss, което вече може да се намери на рафтовете на магазини, големи и малки.

Целувката - съкращение от „Поддържайте я просто и безопасно“ - не е лека целувка, хвърлена на вятъра. За DPFF това е стратегически инструмент, който той възнамерява да използва дълго и далеч. Danone не иска да остави никой от своите конкуренти да се разхожда. На първо място, други големи марки, като Yoplait (10% пазарен дял, където Danone заема 30%), но също така и частни марки, които в труден икономически контекст са склонни да печелят точки.

90% от "споделянето на хладилника"

Известно име, любимата марка на французите, според социологическите проучвания, Danone има процент на проникване от 90%. И предпочита термина „дял в хладилника“ пред икономическия жаргон. Лидерска позиция, която трябва да се поддържа и глези. „Нашата работа като лидер на пазара - обяснява Винсент Камаре, директор на завода за DPFF във Вилекомтал-сюр-Арос,„ е да направим нещо. Пускането на този продукт в контекст като този е силен знак. "