Дали фразата призвание е синоним на лозунга
Обобщения
Терминът лозунг се използва в англосаксонската литература за определяне на фразите, използвани както от компании, така и от марки. Във Франция е обичайно да се прави разлика между марки и компании. За първите говорим за лозунг, за вторите - за фраза за призвание. Зад този проблем всъщност се крие стратегически въпрос по отношение на комуникацията, тъй като изглежда, че този елемент оказва силно влияние върху бъдещето на организацията и марката. Неговото създаване трябва да зачита правилата на институционалната комуникация (за фразата призвание) или реклама (за лозунга). Проучването, проведено върху 147 призвателни фрази и лозунги, показва, че е уместно да се прави разлика между двете.
Лозунгът се използва в английската литература за определяне на фрази, използвани от двете компании като марки. Във Франция е обичайно да се прави разлика между марки и фирми. За първия се използва лозунг, за секунди терминологията „призвание на фразата“. Зад този проблем всъщност се крие стратегически въпрос в комуникационния план, тъй като изглежда, че този елемент има силно въздействие върху бъдещето на организацията и марката. Неговото създаване трябва да зачита правилата на корпоративната комуникация (за „призвание с фраза“) или реклама (за лозунга). Изследването на 147 изречения и слоган на призванието показва, че е подходящо да се разграничат двете.
Записи в индекса
Ключови думи:
Ключови думи:
Пълен текст
2 Корпоративната визуална идентичност (CBI) се разглежда като „сумата от стойности, които една организация представлява“ (Ind, 1997). По-точно, той се определя като начина, по който една компания използва името си, логото си, шрифта си, призванието си ... за да предаде своята философия и корпоративна личност. (Melewar et al., 2005). Именно от кумулативния опит на тези елементи заинтересованите страни формират своята преценка относно ценностите, разпространявани от организацията (Goldsmith et al., 2000).
3 Интегрирана в имиджа на корпоративната марка (CBI), корпоративната визуална идентичност (CVI) изглежда е основен елемент в това, че дава възможност за привличане на кандидати за работа и убеждава други заинтересовани страни в достойнствата на бизнеса. Това е съществен елемент от идентичността на марката, заедно с името и логото (Kholi et al, 2007). Те изглеждат ограничени при създаването на имиджа и в резултат на това с фразата призвание компанията предава какво е (Silveira et al., 2002). Конус (2008) го определя като „запомнящо се изречение, изразяващо идея, цел или претенция“. Всъщност думите, съдържащи се във фразата призвание, изглеждат най-използваните и най-повтарящите се във всички видове маркетингова комуникация (Dowling and Kabanoff 1996).