Дали 4Ps от Marketing Mix е бил
Легендарните 4P от Marketing Mix са на тъмно !
В тази статия ще ви кажа защо 4P от маркетинговия микс са остарели въз основа на статия, която прочетох, озаглавена " Икономически модел: най-накрая краят на 4P? ", на чийто автор благодаря, че освежи паметта ни. И да, подобно на вашите клиенти, ние се рушим над обема информация, която да интегрираме, усвоим ... и аз също се нуждая от време, за да управлявам тези големи обеми. По това време диагоналното четене ме предизвика да направя това, казвайки „това е интересно, освен за по-късно“.
Накратко, радвам се да споделя това съдържание с вас, защото то се вписва перфектно в настоящия контекст на бизнеса, в техните трудности при предприемането на стъпка към по-актуален маркетинг. Той отразява съмненията или парадоксите на дискусиите, които водим днес с компании, които си задават въпроси относно пътя, който трябва да поемат в този контекст на кризата и в лицето на всички тези промени (електронна търговия, мобилност, социални мрежи, маркетинг в цифров формат ...)
Четирите точки на маркетинговия микс поеха водещата роля в крилото.
Първото нещо, което трябва да разберете, е, че основите на 4P-тата от маркетинговия микс са останали в миналото.
Защо краят на "4P" ?
Много добре бихте могли да ми кажете "промяна?" Но това върви много добре от половин век по този начин ”. Американците наистина са изобретили съвременния маркетинг, като са въвели теории и методи, които са доказали своята стойност и са позволили да се създадат големи международни марки през ХХ и двадесет и първи век.
4P от маркетинговия микс са догма и сигурно убежище, като използването на SWOT матрици или правилата 20/80 ... Но днес същите тези американци вече са предефинирали основите на нов маркетинг, Inbound Marketing (Маркетинг на връзки). Не може да се отрече, те винаги са с едно метро напред.
Старият модел е в миналото, но все още продължава да се преподава в училище и в професионалното обучение. Това е интересен парадокс. Нямам нищо против четенето на Котлър или „Меркатор“, което открояваше студентските ми години, но ...
Може би един ден 4Ps (прекрасен синтез на маркетинговата стратегия на марката) ще накарат хората да се усмихнат като „4Ps“, които илюстрират тайната на диетата в една от скиците на Роланд Магдан: Pas de Pain, de Pasta, Potatoes and Peritif ...
Сериозно, както знаете, 4P от маркетинговия микс означават - Продукт, цена, място и промоция - този инструмент, популярен от Филип Котлър, винаги той ... го направи един от бащите на съвременния маркетинг и ключът към успеха на неговата книга "Управление на маркетинга", която беше публикувана. И двамата са се превърнали в „класика“ (между нас, вече терминология от миналото, нали?).
Но истинският изобретател на 4Ps от маркетинговия микс е Jérome McCarthy в книгата си "Основен маркетинг". П. Котлър го пое и обогати през 80-те години с Обществено мнение & Политическа власт преди други умножете броя на "P" на 10, с Опаковка, хора, процес и Физическо доказателство...
Моделът „4P“ обаче вече намира своите граници поради много причини:
- Той принадлежи към свят, в който бизнес моделът принуждава хората да пътуват, за да купуват