Цветът в рекламата през дълбочината на подсъзнанието, Лаборатория за реклама, маркетинг и PR

Експериментирайте

Същността на УР е следната. Компилират се така наречените везни, всяка от които е двойка прилагателни-антоними (например студено - горещо, добро - зло и др.). Изборът на прилагателни се основава на възможните асоциации на субекта, свързани с тестовия обект. Респондентът трябва да оцени обекта с 5 точки. Освен това данните се подлагат на математическа обработка.

SD е по-изгодно от асоциативен експеримент, тъй като е по-компактен, докато възможността за речеви клишета е изключена. Според Д. Слобин и Дж. Грийн този метод е фина техника за сравняване на нагласи, които съществуват в различни култури.

Сравнителен анализ на изображения при мъже и жени

Резултати от факторния анализ

За да изградим семантичното (факториално) пространство на група мъже, ние избрахме факторите, които събраха най-много процента на дисперсия. Идентифицирахме няколко фактора, които формират семантичното пространство на мъжете и жените.

Всяка група респонденти формира 6 фактора. Те обаче не се дефинират от абсолютно еднакъв набор от характеристики. И двете групи приоритизират фактора Емоционален комфорт. Но за мъжете това е преди всичко радост, красота, привлекателност, сила, надеждност, полза. За жените - привлекателност, комфорт, радост, доброта, спокойствие. Значенията на тези думи са сходни, но при жените доминира желанието за психологически комфорт (топло, спокойно), а при мъжете - за визуално, както и за рационализация (красиво, полезно). Това се потвърждава и от факта, че при мъжете фактор „Зрителна форма“ е на второ място, докато при жените е фактор „Динамика на сетивните преживявания“. При мъжете този фактор е едва на 4-то място. Освен това се определя повече от визуалните характеристики: пъстър, остър, ярък. Жените му придават различно значение: силно, грубо, звънливо.

---