Църква на глупавите - VIII
Изпълнителният директор на голяма компания, работеща в Унгария, която е учила в САЩ, реши през януари тази година да изненада всички свои топ и средни мениджъри с iPad. Щедро, бихме могли да помислим. Според него обаче той го е направил не от доброжелателност, а за да могат най-накрая неговите директни служители да разберат: процесите, продуктовите оферти и пакети трябва да бъдат проектирани по същия начин, както приложенията, работещи на таблета на Apple. Просто. Можем да кажем: глупаво. Така че едно дете от четири до пет години да се справи. По такъв начин, че дори пенсионер без компютърни умения да може да разбере, извлече, реши и разбере.
Потребителите са все по-малко взискателни сложни настройки, те не искат да виждат дълбоко в системите, те просто искат да знаят колко ще е часът, колко калории са изгорени с единица неактивност, когато дойде следващият влак, колко споделя един Surgutfegegaz.
Тук се връщаме към истината на мениджъра, когато той говори по време на текущата управленска среща за това да направи продуктовата оферта, за да може тя да бъде разбрана, оформяйки процеса на закупуване, така че да може просто да се премине, така че обменът на продукти да не бъде безкрайна процедура, но проста, глупава! Вероятно лидерът е разпознал нещо, което ще бъде от решаващо значение за оцеляването както на вашата компания, така и на вас самите.
Въз основа на това, бих препоръчал да купят таблет на мнозина, защото наистина е време за промяна на мнението! Не усложнявайте задачите, а ги опростявайте. Потребителят ще избере какво разбира и какво може да разбере.
не разбирам
Любимите ми печатни седмични списания и списания се появяват все повече в App Store. Имам щастието да чета предимно чуждестранни вестници, така че развитието и разширяването на пазара наистина могат да се усетят от седмица на седмица.
Това не важи за местните вестници. Разбира се, има и съдържание на унгарски, тъй като все повече издатели продават дигитализирани издания на потребители на таблети благодарение на различни подобрени PDF четци. Но къде е това да се възползваш от възможностите, предоставени от технологията ...
Няколко иновативни решения идват от района около „резерва за маркетинг и PR-публикации“ на улица Монтевидео, понякога този ден. Такова е сериозното дигитално развитие на HVG Publishing, но също така и пролетното специално издание на списание Sanoma Story и Marquard Média Éva. Те, тъй като използват подобна технология, са сравними с качеството на международните списания, но в една област определено изостават от тях. И това е качеството на рекламата и тяхното качество.
HVG беше добре наясно с факта, че продажбата на публикация на местна публика изобщо не е лесна. Не само защото нашите сънародници не искат да плащат много за съдържание (грозно обобщение, обаче), не само защото Apple изплаща добре комисионната си, но и защото навлизането все още е толкова ниско, че приходите от продажби са незначителни спрямо разходите. В случай на платено съдържание дори няма да има тясна аудитория, която да може да бъде „привлечена“ безплатно. Бях щастлив, когато безплатният брой се появи на корицата на първия брой - банерна реклама с подкрепата на компания X. Y. След това, като погледнах вътре, разгледах тези реклами, продадени в спонсорския пакет, и оттогава ги преглеждам, седмица след седмица.
Трудно ми е да разбера защо тези реклами са толкова нискокачествени. Не искат ли клиенти и агенции да мигат тук? Не е ли целта им да впечатлят потребителите? Защо не искат да създават световно спестяващи рекламни послания за тази платформа? Биха ли компаниите, които харчат десетки милиони за медийни резервации, жертват подобно количество продукция за телевизия и, в случая с печат, ще се притесняват, когато става въпрос за интерактивна реклама?
Или тук трябва да бъде учредена награда за най-добрите, със зрелищна, пияна награда? Това ще отиде?
Фазово забавяне
Всеки ден е празник за мен (макар и не преди четиридесет), когато в App Store се появи ново приложение на унгарски език. Но като мен вертикалните портали изглеждат щастливи, че могат да дават новини за нов участник и може би дори щракват екран за печат до отчет, който понякога мирише на реклама.
И все пак, в действителност, ние сме достатъчно далеч, за да има голям народен ура за въвеждането на ново приложение. Всъщност не трябва да се случва нищо освен факта, че членовете на целевата група с ентусиазъм започват да използват новата (или просто преопакована) услуга. За сравнение, в момента се намираме в Унгария, където експерти по различни повърхности (блогове, форуми) спорят помежду си дали си струва да се развиваме за пазар с такъв размер, дали си струва изобщо да се произвежда съдържание изключително на унгарски, дали местни са необходими съдържание и услуги.