Creative Online - Рекламата в аптеките не е много ефективна
Рекламата, маскирана като редакционно съдържание, носи сериозни наказания, каза на фармацевтичната комуникационна конференция, организирана от Creative Group.
В случай на нарушаване на реклами, Унгарският орган за защита на конкуренцията (GVH) изследва не само текста, но и графичния материал, тъй като в допълнение към изложените твърдения е възможно визуално да се засили впечатлението, че действителният ефект на дадено лекарство настъпва по-бързо от друг, каза той.Николет Варга, служител в адвокатската кантора CLV Partners, на фармацевтичната комуникационна конференция, организирана от Creative Group. В презентацията си експертът предупреди и за правилото за сравнителна реклама, което е за обективното сравнение на действителните характеристики на продукта. Ако сравнителна реклама не е в съответствие с това или ако непряко се споменава друг продукт, рекламодателят извършва нарушение.
Малкият червен триъгълник
Според Николет Варга това е поведение в черния списък и най-тежкото наказание за GVH е причинено от реклама, маскирана като редакционно съдържание. Без конкретен пример той спомена случай, при който на една трета от листа се появи реклама за лекарство за облекчаване на стомаха, а в две трети се появи статия за болестта, с малък червен триъгълник в долната част. Едва в края на вестника бе разкрит знакът, за да обхваща PR статия. Разследването на Органа за защита на конкуренцията разкри, че рекламодателят е платил толкова за една трета от рекламата, сякаш е купил цяла страница, а след това е разкрито, че те също са предоставили съдържанието.
András Gosztom, креативен директор на Brand Avenue, даде примери за международна комуникация на наркотици завинаги, т.е. реклами с перспектива с вълнуващи визуални ефекти и безвкусни, грозни материали. Той насърчи присъстващите фармацевтични компании да се доверят на избраните от тях творчески компании, тяхната креативност, а също така се осмели да поеме нови визуални визии.
До 2013 г. държавата ще има девет кампании за обществено здраве - това вече беше споменато от Мартон Палатин Вот, който като държавен секретар и Planb Media ръководи няколко инициативи с подобен профил в цялата страна. Според експерта е важно държавата да стои зад обществена здравна акция, защото улеснява много по-лесно достигането до засегнатите в цялата страна. В миналото държавата рядко предприемаше кампании за обществено здраве или изглеждаше фрагментирана, като филтърни автобуси.
Planb Media продължава да движи мама! кампания, ще има акция срещу грипа, подготовка за Световния ден за борба със СПИН и други кампании за начина на живот, главно за жени, страдащи от затлъстяване и загуба на тегло, другите планове биха били преждевременни, за да може докладчикът да коментира.