Creative Online - Диетична плодова напитка

Диетична плодова напитка

Кампанията за плакати на HHCL & Partners, създадена от Робинсън за нискокалоричната марка Fruit Break, се фокусира върху „остарялата“ връзка на жените с диетичните храни и напитки. Кампанията прави шега с традиционното схващане, че в рекламите на диетични продукти се виждат само жени с тънка тръстика.

Главният герой на рекламите съответно е обикновена градинска гребла, която се появява в различни ситуации. На един от плакатите сърфира гребло, облечено в червено бикини, а над него е текстът: „Не мога да го пия. Ягодата се вижда веднага на бедрата ми. ” На другата снимка греблото, облечено в блестяща вечер, тъкмо излиза от лимузина с текст: „Не мога да го пия. Вече напълнявам само с поглед към праскова. " На третата снимка рейкът е в слънчеви очила, лежащи на яхта, и се оплаква: „Не мога да го пия. Грейпфрутът добавя само килограми. " Основният ред на трите реклами гласи: „Дайте ни почивка“. Катрин Слейт, маркетинг директор на марката Britvic, обясни, че рекламите насърчават по-здравословен подход към диетичните продукти сред жените. Креативният директор на HHCL Стив Хенри каза: „Рекламата е свързана с това как медиите измамно се придържат към образа на стройни жени и затова не искахме да проповядваме на жени, които и без това са уморени от това, че другите им казват. Как трябва да изглеждат като. "

---