Creative Online - Ако се биете, нека се изправим пред това

Arc го направи, за да го направи по-професионален в рекламата

Истинската реклама
Различните категории са създадени от организаторите на Arc, тъй като има много критики от рекламната индустрия за инициативата още от раждането на идеята. Разделянето на записи е важна стъпка, но на някои професионални въпроси все още няма отговор, въпреки че организаторите казват, че Arc не е за рекламодатели, не за цивилни, не за художници, а за всички.

creative

Също така няма спор сред специалистите по реклама, че Arc е изключително важна инициатива от обществена и социална гледна точка, тъй като тя поема подкрепата за толерантност и другост, както и дава пространство за творческо самоизразяване.

Arc обаче се разглежда и като вид професионална платформа с отворена реклама, например, според Népszabadság, „изложбата на плакати и видео е преди всичко професионално предизвикателство, тъй като участието е почти задължително за рекламните, печатните и медийните агенции“ [2002. 9 септември].

Според някои професионални рецензии Arc няма нищо общо с рекламата, тъй като изложените произведения всъщност са фиктивни реклами, не отговарят на професионалните критерии на жанра на билборда, не са кратки и не са за конкретен клиент, не могат да бъдат вмъкнати в кампания и нямат икономическа цел. Други твърдят, че билбордът не е задължително да отговаря на всички тези критерии, тъй като жанрът на билборда не може да бъде овладян от професията. Всичко това може дори да вдъхнови творци, които често се оплакват, че не могат да използват креативния си дух, защото клиентът им връзва ръцете.

György Kaszás, креативен директор на McCann-Erickson, изрази силно мнение за изложбата. Според него Arcon не е за реклами, а за независими, индивидуални съобщения и гегове, формулирани с комуникационните техники за реклама и изнесени напред на устройство. Въпреки това той вярва, че това е цветно, популярно културно събитие, което трябва да продължи и през следващата година, но може би рекламата като такава не трябва да се набляга във връзка с него. „Открих само някои от публичните съобщения, които дори биха могли да бъдат истински реклами. Проблемът с тях обаче е, че те са уникални идеи, които не са изградени върху концепции, докато приликата на кампании и програми е от съществено значение за жанра на публичната реклама “, обясни Дьорд Кашас.

Габор Тордей, креативният директор на агенция TBWA, вярва, че тазгодишният конкурс за плакати е бил доминиран от намерението да се изрази мнение, а не от рекламния характер. Експертът каза, че без конкретна справка, кандидатите за реклама също са по-склонни към клоунинг, а начинаещите, които не са обучени за реклама, много трудно могат да си представят виртуален бизнес самолет. „По принцип, разбира се, е възможно да се правят добри рекламни плакати без конкретни кратки и реални бизнес цели, тъй като създателят може да измисли цялата среда за себе си. Журито, от друга страна, не може да тълкува фиктивните пазарни условия, при които фиктивният продукт се опитва да действа с представеното фиктивно съобщение “, каза той. Според него това е обяснението за преобладаването на въпроси от социален и обществен интерес в състезанието.

Péter Geszti, един от организаторите, а също и креативен директор на рекламна агенция Akció, знае, че Arcon смесва изкуството и рекламата според дебата: „Според рекламодателите [Arcon] има твърде много изкуство, а според художниците твърде много реклама "[Creative, 15 октомври 2001]. И все пак той смята, че би било много важно унгарската рекламна професия - която е „на грешен път и се представя все по-зле от творческа гледна точка“ - да се активира в състезанието.

Kreatív - интервюирайки водещите творци на 23 рекламни агенции - установи, че мнозина (13 души) не смятат Face за рекламно професионално събитие. От 23 анкетирани само шестима участваха в състезанието. Останалите се отнасят главно до заетост, а три до професионални причини, като липсата на професионални ограничения в заявлението.

Тъй като създателите не трябваше да посочват дали са професионалисти или не досега, няма данни за това колко от 1071 записа за миналата година са били професионалисти в рекламата. Тази година по-малка част от публикациите дойдоха от рекламодатели, отколкото от художници и цивилни: 449 от 1344 творби са направени от професионалисти (24 от 73-те експонирани творби). Миналата година двама професионални победители - Естер Бекефи от Грей и Тамас Сарди от Publicis и миналата година Самуел Пап, художествен директор на TBWA, завършиха на първо място.