CPC експлодира, брандирането губи ефектите от короналната криза върху Google Ads
Как се държат търговците по време на коронарна криза? Дигиталният експерт Карло Зиберт споделя информация за разходите за Google Ads. Преди всичко е оптимизиран за бърз оборот.
Коронарната криза засяга цялата световна икономика и не се спира само на маркетинга. Аналитичната компания eMarketer вече прогнозира, че рекламните разходи ще бъдат под очакванията през 2020 г. Настоящ пример за развитието на рекламните разходи в Google Ads е предоставен от фрийлансъра за онлайн маркетинг Карло Зиберт, който самият се грижи за стотици акаунти в Google Ads. Преди всичко той отбелязва, че марките разчитат на незабавни продажби и по-малко на брандиране.
Реализациите падат и цената на кликване се покачва
В LinkedIn експертът Зиберт сподели констатации, които се основават на анализ на различни акаунти в Google Ads, които той управлява. Той потвърди пред OnlineMarketing.de, че се грижи за няколкостотин акаунта - от широк кръг индустрии, от електронна търговия до туризъм - и че е проверил данните в таблото за управление. Според Sieberts разходите по сметките често са в двуцифрения милион (евро) годишно.
Карло Зиберт разбра, че комбинацията от разходи за YouTube, дисплейната мрежа на Google, пазаруването в Google, кампаниите за приложения и търсенето с Google в момента намаляват бюджетите за YouTube и в частност за дисплейната мрежа. И че кампаниите за брандиране отслабват, като същевременно увеличават фокуса върху реклами, които обещават по-непосредствени продажби. Тези примерни констатации отразяват затегнатите икономически условия за компании, марки, но също така и за търговците, които работят с тях.
Siebert също споделя конкретни данни от анализа на сметките. Съответно конверсиите в одитираните кампании са спаднали с цели 25 процента в сравнение с предходната седмица. В същото време обаче CPC се повиши с общо 29 процента. Коментарите в LinkedIn предполагат, че други търговци правят подобни наблюдения: повишаване на цените за кликвания, докато реализациите намаляват; и с това покачващите се цени на конверсия.
Специфични за отрасъла загуби и печалби: медиите, фармацевтичните и хранителните компании се възползват
В настояща публикация в блога експертът по маркетинг Нийл Пател също анализира ситуацията в индустриите в контекста на коронарната криза. Той показва развитието на преобразуването в рамките на една седмица въз основа на различни индустрии.
В допълнение към много губещи, особено в секторите на пътуванията, транспорта и строителството, има и няколко победители. Карло Зиберт също обяснява, че някои индустрии в момента са в голяма полза. Електронната търговия увеличава своята реклама, докато туристическите компании например намаляват мащаба на своите кампании.
Брандирането е за добри времена
При коронарната криза, чиято степен все още не може да се предвиди, от една страна ще бъде важно потребителите да бъдат снабдени с ежедневни нужди; рекламата вероятно ще остане подходяща за това и дори може да бъде разширена. От друга страна, онлайн рекламата вероятно ще бъде насочена главно към непосредствени ефекти и ефективност през следващия период.
Мисля, че промяната ще бъде все повече и повече за изпълнението. Брандирането е смело, но в момента не виждам това в сметките или при клиентите. За някои компании става въпрос за оцеляване. И ако служителите бъдат уведомени или спечелят по-малко, тогава класическото потребление също ще намалее.
обясни Карло Зиберт в сравнение с OnlineMarketing.de.
Тогава основните нужди са важни. Това не включва нов смартфон, нови обувки и т.н. В Amazon наистина можете да видите какво е важно в бъдеще. В склада не могат да се доставят повече стоки, които не покриват основни нужди.
Времената стават трудни за много участници в индустрията. А маркетингът ще се покаже от друга страна. Сега се изискват разумни стратегии за изпълнение. Брандирането, от друга страна, работи в наши дни, представяйки се като марка със солидарност, учтивост и комуникативност.