Coca-Cola разчита на Les Echos без захар
Марката преразглежда името и позиционирането на бившия Coca-Cola Zero Sucres, за да стане пряк аналог на класическата му версия. И с мистериозна кутия предизвиква потребителя да ги разграничи.
Френското изключение е вложено навсякъде. Версиите на Coca-Cola с подсладители представляват около една четвърт от обемите във Франция. Докато тежат наполовина в САЩ или Великобритания. Следователно марката натиска огъня си тук върху тези референции. Необходимост в момент, когато консумацията на безалкохолни напитки има тенденция да се насочва към по-малко или неподсладени продукти.
„Безкалоричният сегмент има реален потенциал за развитие във Франция“, каза Констанс Куртуа, старши мениджър на марката Coca-Cola. Поради това марката е преразгледала своя подход. Светлината, с по-лек вкус, все още култивира личността си, освен с поглед, който беше преразгледан през есента. Докато Coca-Cola Zero Sucres губи името Zero и променя начина, по който е позиционирана, за да се представи като пряка алтернатива на класическата версия. Тя също използва същия тон на общуване, когато е използвала да обработва собствените си територии.
Нова визуална идентичност
В кутията си содата приема визуална идентичност, подобна на тази на своя предшественик, фокусирана върху емблематичното червено. Разлика има само черен банер с надпис „Без захари“. Напомняне, че от промяната на рецептата през 2016 г., продуктът има същия вкус като оригинала. „Влизането през ключа към вкуса е от основно значение, защото това е първият критерий за покупка“, отбелязва Констанс Куртуа.
За да намерят референцията, която искат, феновете на безалкохолните напитки ще трябва да обърнат повече внимание на рафтовете с пристигането на нови опаковки и да следят за черни банери или капачки за бутилки. Особено след като препоръката, отправена към супермаркетите, е да обединят оригиналните и Coca-Cola Sans Sucres на рафтовете.
Марката има за цел бързо да увеличи степента на проникване на референции без захар сред домакинствата. Движението вече беше в ход с набирането на това, което все още беше Coca-Cola Zero Захари на повече от 120 000 купуващи домакинства в хипермаркети и супермаркети през 2018 г., с изключение на Leclerc (където марката отсъстваше няколко месеца) според Kantar. Групата също така иска да насърчи купувачите си да комбинират своите дегустации. Днес във Франция тя представлява само 19% „миксери“, които се редуват между референциите със или без захари.