Coca-Cola прави радикална стъпка с Cola Light - Business Insider

Coca-Cola прави радикална стъпка в един от най-популярните си продукти

Coca-Cola модернизира Cola Light. И понякога драстично. Гигантът за безалкохолни напитки обяви в сряда. Дизайнът и рекламата са нови. Но има и промени във вкусовете. Според собствената му информация Coca-Cola е тествала повече от 30 вкуса за две години. Четири са попаднали в гамата: Ginger Lime, Cherry (Feisty Cherry), Blood Orange (Zesty Blood Orange) и Mango (Twisted Mango). Все още се предлага класическият вариант. Иновациите засягат преди всичко само американския пазар.

радикална

Coke Zero Sugar е модел за подражание на Diet Coke

През последните години Cola Light беше едно от слабите места в гамата на Coca-Cola. Марката се бори да привлече здравни клиенти, особено в Съединените щати, въпреки че е рекламирана като нулевокалорична напитка. Американските потребители все по-рядко пият сладки безалкохолни напитки. Независимо от това, те са скептични към диетичната кока кола заради изкуствените й аромати. "Продажбата на газирани безалкохолни напитки трябва да бъде решението на дилемата за калориите в индустрията за безалкохолни напитки", каза Моника Квамме, консултант в Zenith Global Ltd. „Но скокът беше краткотраен.“ От 2005 г. продажбите на нискокалорични безалкохолни напитки са намалели с 34 процента.

С иновацията Coca-Cola сега се опитва да повтори успеха на своята напълно преработена марка Coke Zero от миналата година. През август Coca-Cola спря продажбата на Coke Zero в САЩ и я замени с продукт с различна рецепта, дизайн и име. Сега напитката се нарича Coke Zero Sugar. Преди това компанията е направила подобни промени в други страни - включително Великобритания.

Cola light отново трябва да стане по-доходоносен

Тогавашните реакции бяха бурни. Но иновацията даде резултат. Както в САЩ, така и във Великобритания, данните за продажбите отново нараснаха значително.

Cola Light засега ще запази името си. Страхът от загуба на верни последователи на напитката изглеждаше твърде голям. Въпреки това производителят на напитки се надява, че иновациите не само ще задоволят старите клиенти, но и ще направят Diet Coke отново по-доходоносна като цяло.