Coca-Cola нарежда да спре маркетингова кампания
Неправителствени организации във Франция призоваха европейските партньори на Coca-Cola да спрат маркетинговите кампании за бебешки напитки Capri-Sun, на фона на нарастващия натиск върху европейските компании за храни и напитки да спрат да поставят някои опаковки. продукти с високо съдържание на захар, сол или мазнини анимационни герои, информира Food Navigator.
Foodwatch Франция обясни, че напитката Capri-Sun е твърде сладка за деца.
Capri-Sun често се предлага на пазара в секцията за плодови сокове в супермаркетите, тъй като съдържа "само 12% концентриран плодов сок и 19 грама захар", казва Foodwatch.
„Този продукт е по-сладък от портокаловия сок Fanta.“
„Световната здравна организация (СЗО) препоръчва да се забрани рекламата за деца, когато продуктите са твърде сладки или имат твърде много добавена захар. Такъв е случаят с мултивитамините Capri-Sun “, твърди групата.
Във Франция Coca-Cola European Partners (CCEP) отговаря за маркетинга и разпространението на продукта. Компанията заяви, че според Европейския съюз на асоциациите на производителите на безалкохолни напитки (UNESDA), тя не провежда маркетингови кампании за деца под 12 години.
Foodwatch обаче казва, че използването от компанията на анимационни герои върху опаковки, спонсорството на определени дейности и предаването на определени съобщения чрез социалните медии показва „безспорно насочване на кампании към най-младите потребители“. Групата стартира онлайн петиция, призоваваща продуктът да не се продава повече на деца. Петицията е събрала повече от 3600 подписа в рамките само на седем дни от стартирането си.
Реакцията на компанията
CCEP заяви, че е изненадан от новата кампания предвид "прозрачния диалог", който имаше с Foodwatch тази година. Говорител на CCEP заяви, че компанията е предприела редица стъпки, за да гарантира, че напитката Capri-Sun се продава отговорно на семействата. Съдържанието на захар е "ясно съобщено" на опаковката, на 100 ml и на порция. Като член на UNESDA, CCEP също обеща да намали съдържанието на захар, добавено към всичките си напитки, с 10% до 2020 г.
„Като първа стъпка ще намалим съдържанието на захар в мултивитаминните, портокаловите и тропическите плодови напитки с 5% през втората половина на 2017 г. Останалите 5% ще бъдат намалени до 2020 г. ", обясни говорителят.
CCEP също заяви, че анимационните герои скоро ще бъдат премахнати от пакетите.
„Работим от няколко месеца, за да произведем нови опаковки за мултивитамин Capri-Sun, който не съдържа герои или карикатурни игри. Искаме да ги пуснем след летните ваканции. "
Премахнете анимационните герои
Кампанията Foodwatch следва проучване, проведено от потребителската асоциация BEUC през юни, което показва, че анимационните герои почти винаги се използват за подпомагане на продажбите на продукти с ниско съдържание на хранителни вещества (според модела на хранителния профил на СЗО).
Главният изпълнителен директор на BEUC Моник Гойенс заяви, че използването на знаци върху опаковки и в реклама за популяризиране на нездравословни храни трябва да спре, ако искаме да защитим здравето на децата.
"Националните правителства трябва да принудят компаниите да използват карикатури по-отговорно", каза тя.
В началото на юни европейските здравни министри призоваха за по-строги закони относно рекламата на нездравословни храни за деца, особено онлайн и в социалните медии.
Засега обаче фокусът остава върху саморегулирането в индустрията.
Goyens призова най-големите европейски компании да демонстрират своя ангажимент за защита на децата, като премахнат тези карикатури от нездравословни храни.
„Не сме за Тигъра Тони или Миньоните да изчезват от рекламите. Ние просто искаме продуктите, които той популяризира за децата, да бъдат по-здрави “, добави тя.
Всяко трето дете в Европа на възраст между шеста и девет години е с наднормено тегло или затлъстяване.