Coca-Cola е здравословна напитка, според експерти по заплащането; s от Coca-Cola

Забелязано от Myriam Lebret - 17 март 2015 г. в 15:24 ч

заплащането

През февруари няколко експерти публикуваха статии за Месеца на здравето на сърцето в Съединените щати, в които предлагат да пиете мини кутия кока-кола или друга газирана напитка като идея за лека закуска, според журналистката Кандис Чой, специалист от хранителната индустрия за Асошиейтед прес . Един от начините като всеки друг за Coca-Cola да подобри имиджа си.

Бен Шейлдър, говорител на марката сода, сравнява статиите, публикувани през февруари, с продуктовото разположение:

„Имаме мрежа от диетолози, с които работим. Всички големи марки работят с блогъри или плащат за таланти. "

Той обаче отказа да каже колко са платени тези хора. .

Други марки са използвали тези техники, като Kellogg's и PepsiCo, обучавайки диетолози и финансирайки проучвания, които ще подобрят хранителния имидж на техните продукти.

Кандис Чой казва, че други използват експерти по храненето в спонсорирано съдържание: Американските производители на шам фъстък цитират диетолог в статия за здравословни рецепти за футболния отбор на New England Patriots, а Nestlé цитира собствения си изпълнителен директор в статия за храненето на бебета.

За Coca-Cola PR-стратегията през февруари се фокусира върху темата за здравето на сърцето и месеца на черната история, с радио спот и много статии в интернет. Някои препоръчват „освежаваща напитка като мини кутия от кока-кола“ или дори „контролирана порция от каквото ви харесва, като мини консерви от кока-кола, сашета от бадеми или десерти от една порция за едно хранене“.

Акцентът върху миниатюрните консерви не е чуден, тъй като сладките напитки са обвинени в стремително увеличаване на нивата на затлъстяване и свързаните с тях заболявания. Затова Coca продава своите мини-консерви като начин да се насладите на газирани напитки, без да се чувствате виновни. Цената на литър от тези контейнери също е по-висока, което позволява на марката да увеличи маржовете си, дори ако хората пият по-малко сода.